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Embora a indústria de eletrônicos e tecnologia de consumo dos EUA tenha sido prejudicada, pelo menos um pouco, pela guerra tarifária em curso entre a Administração Trump e o governo chinês, o impacto sobre os consumidores americanos foi mais confuso. Até agora, pelo menos. Mas não espere que isso continue por muito mais tempo se a disputa se arrastar pelo resto de 2019 até 2020.
Desde nosso último relatório sobre a guerra tarifária no final do ano passado, houve algumas consequências inesperadas e não intencionais - mas não necessariamente negativas - da disputa tarifária até agora nos Estados Unidos. Para os consumidores, houve a feliz surpresa de preços ultrabaixo em muitas TVs no varejo . Para os fabricantes, às vezes tem sido um grande impulso, especialmente para Roku na batalha do sistema operacional da smart TV.
Os preços dos painéis de TV acabaram caindo significativamente em junho, depois que as marcas de TV começaram a 'se engajar em estocagem preventiva' no segundo trimestre deste ano devido aos temores de uma tarifa de 25% sendo implementada no terceiro trimestre, junto com a decisão da Samsung Display de fechar uma chave plantar, A divisão TrendForce WitsView disse em 5 de julho . Embora a Samsung Display tenha adiado o desligamento da fábrica até o terceiro trimestre devido a razões financeiras, tecnológicas e outras, os estoques de televisores dos 'distribuidores finais' já incharam além da economia em junho, e os estoques de painéis das marcas já atingiram níveis perigosos, ' disse a empresa.
Embora alguns fabricantes de painéis tenham feito pequenos ajustes na capacidade de produção em junho e julho, simplesmente 'não houve como voltar atrás na situação de excesso de oferta', disse WitsView. Apesar dos sinais no final do segundo trimestre de que os preparativos seriam feitos em antecipação à demanda da alta temporada no terceiro trimestre, os esforços das marcas de TV chinesas para promover as vendas no primeiro semestre do ano 'não deram resultado, levando a um estoque cada vez maior níveis ', disse a empresa de pesquisa, observando que' os preços dos painéis começaram a cair em maio e continuaram caindo ao longo de junho ', enquanto a confiança das marcas de TV chinesas nos mercados diminuiu muito e assumirá uma postura mais conservadora nas aquisições para julho. ' Ele previu que 'a maioria dos fabricantes de painéis fechará os olhos para a perspectiva de fazer ajustes de capacidade de produção' no terceiro trimestre, 'na esperança de manter suas respectivas participações de mercado,' acrescentando que, 'como a demanda permanece fraca e a produção as pressões de capacidade continuam a aumentar, o poder de negociação para os preços dos painéis de TV no 3T provavelmente permanecerá firme nas mãos dos compradores. '
Em suma, isso significa que foi uma época muito boa para os consumidores comprarem uma TV e podem continuar assim pelo resto do verão. Até que, ou seja, o martelo desce e mais tarifas entram em vigor e / ou esses estoques começam a diminuir.
O analista da TrendForce, Eric Chiou, alertou que os consumidores podem não conseguir obter os preços sujos de TV nesta Black Friday que eles esperam. 'Abril a maio constitui a janela crítica para determinar como definir acordos para a promoção de vendas da Black Friday no final do ano, mas como essa janela estava em um momento de obscuridade sobre como a disputa comercial se desenvolveria, marcas, sem saber os efeitos das tarifas sobre os custos, achei difícil contornar as promoções pelos canais de marketing ', disse-me ele em 30 de julho.' Isso pode resultar em uma escala menor de promoção neste final de ano e pode até limitar a extensão dessa promoção, afetando a vontade de comprar dos consumidores ', previu.
'Do ponto de vista da marca, TCL, Hisense e outras marcas chinesas que expandem ativamente sua presença nos mercados externos (incluindo os EUA) foram afetadas pelas tarifas, sofrendo um revés tanto no envio quanto na eficácia promocional', observou ele, acrescentando: ' A Samsung, por outro lado, teve seus televisores com destino aos Estados Unidos produzidos e montados no México, e não foi afetada pelas incertezas da disputa comercial. Adicione a força de sua marca considerável à equação e veremos a Samsung se tornando uma das poucas marcas de TV se beneficiando em meio a vários fatores de interferência da disputa. '
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O CEO da Best Buy, Hubert Joly, abordou a questão tarifária na última chamada de lucro do varejista em maio, dizendo que a Administração Trump 'até agora fez um trabalho muito bom para minimizar o impacto das tarifas sobre os consumidores dos EUA, limitando o número de produtos de consumo no lista de tarifas. ' Ele observou que a Best Buy foi capaz de 'minimizar o impacto dessas tarifas empregando uma série de estratégias de mitigação, inclusive comprando produtos antes das tarifas sendo implementadas e trabalhando com nossos fornecedores.'
Melhor compra estimado que a Lista 3 de produtos direcionados dos EUA - a lista de US $ 200 bilhões que entrou em vigor em setembro passado - representou 'apenas cerca de 7 por cento do nosso custo anual total de mercadorias vendidas' e 'muitos dos produtos nesta lista são acessórios, - Joly apontou. No entanto, a Lista 4 proposta é composta de muitos produtos de consumo, incluindo muitos eletrônicos, observou ele. Embora fosse 'prematuro especular sobre o impacto de novas tarifas, pois não está claro se a Lista 4 será realmente implementada, quais produtos seriam incluídos, a que taxas e quando', advertiu ele ', uma coisa é, obviamente, certa , como outros varejistas observaram, o impacto das tarifas de 25% resultará em aumentos de preços e será [pago] pelos consumidores norte-americanos. '
Continue na página 2 para obter uma visão do CTA, as implicações para Roku e algumas previsões futuras ...
A Consumer Technology Association (CTA), por sua vez, continuou a criticar as tarifas em julho, lembrando que os consumidores já vêm pagando preços mais elevados por muitos produtos do setor em função das tarifas, mesmo que os itens em questão não tenham sido TVs até agora. 'Embora a administração Trump tenha feito uma pausa na promulgação de novas tarifas, os trabalhadores, famílias e empresas dos EUA ainda estão pagando bilhões de dólares a mais do que fariam de outra forma - mais uma vez provando que as tarifas não são nada mais do que impostos,' Gary Shapiro, CTA presidente e CEO, disse em um comunicado em 17 de julho . Ele acrescentou: 'O econômico dor para os americanos comuns e nossas empresas só crescerão, já que as tarifas mais do que dobraram na maior lista de produtos. Embora apoiemos os esforços do presidente Trump para impedir as transferências forçadas de tecnologia e o roubo de propriedade intelectual da China, esta política comercial imprevisível força as empresas americanas a absorver os custos crescentes. '
A indústria de tecnologia dos EUA acabou pagando um valor recorde de 2019 para as tarifas da Seção 301 sobre produtos chineses importados em maio - colossais US $ 1,3 bilhão, 'mais de seis vezes superior a maio de 2018, apesar de um declínio de 31 por cento nas importações', disse o CTA, o acréscimo de tarifas pagas pela indústria de tecnologia 'provavelmente aumentará ainda mais nos próximos meses, já que o aumento mais recente para 25% nos produtos da Lista 3 não entrou em vigor até 11 de maio'. Tarifas sobre produtos de tecnologia identificados pelo CTA - cerca de 70 por cento dos quais estão na Lista 3 - têm em média $ 1 bilhão mais a cada mês como resultado da disputa tarifária, disse.
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O segundo grande resultado inesperado da disputa tarifária, entretanto, foi o impulso para as TVs inteligentes em geral, especialmente as TVs Roku, IHS Markit disse em 24 de julho . Smart TVs no primeiro trimestre de 2019 representaram 89 por cento das remessas de TV para a América do Norte, um recorde para a região, disse, observando que representou um aumento significativo de 75 por cento no primeiro trimestre de 2018. As remessas de smart TVs baseadas em Roku representaram 37% do mercado total de smart TVs da América do Norte no primeiro trimestre, ante 23% no quarto trimestre, disse a IHS Markit. A participação de mercado da Roku na América do Norte se destacou de outras regiões porque o sistema operacional tem apenas 8% das vendas de TVs inteligentes em todo o mundo, observou.
'Ironicamente, a conquista da Roku, sediada nos EUA, está ligada ao sucesso dos fabricantes de televisão chineses - empresas que estão entre os alvos das tarifas dos EUA', apontou a empresa de pesquisa. 'Temores de aumento de tarifas decorrentes da disputa comercial EUA / China estimularam a TCL e outras marcas de TV dependentes da fabricação chinesa a aumentar as remessas para a América do Norte no início de 2019', disse Paul Gray, diretor de pesquisa da IHS Markit, no anúncio de sua empresa descobertas. Ele acrescentou: 'Essas empresas esperavam construir estoques de segurança e gerar o maior volume de vendas possível antes que os preços fossem impactados pelas tarifas. Essa estratégia impulsionou as vendas de TVs inteligentes chinesas durante o trimestre. '
As smart TVs chinesas tendem a usar o sistema operacional Roku, em total contraste com marcas de TV mais estabelecidas, incluindo LG e Samsung, que geralmente usam seus próprios sistemas operacionais, apontou a IHS Markit. 'O boom nas vendas de TV chinesa colocou Roku no topo do mercado norte-americano pela primeira vez desde o terceiro trimestre de 2017', disse Gray, observando: 'Roku ultrapassou o Tizen da Samsung e o webOS da LG por causa da popularidade dos smart TVs chinesas com preços acessíveis. Por sua vez, os preços da TV chinesa caíram devido às consequências imprevistas das ameaças tarifárias, levando a uma curta queda nos preços. '
Olhando para o futuro, a IHS Markit está 'trabalhando com base na previsão de que quaisquer tarifas serão pequenas, se tanto', Gray me disse. Mas ele advertiu: 'Se eles estiverem no nível de 28%, todas as apostas estão canceladas.'
A indústria 'claramente superestimou para construir estoque' no quarto trimestre de 2018 e no primeiro trimestre de 2019, disse ele, prevendo que, se as tarifas forem adiante, o estoque será 'escoado para fora e veremos um subsequente acalmamento do mercado conforme a demanda cai, tanto de falta de promoção e preços crescentes. ' Mas, se as tarifas não forem em alta velocidade, 'haverá uma calmaria nos embarques à medida que o estoque for corrigido', disse ele, acrescentando: 'Os embarques cairão, embora o esgotamento seja semelhante. Algumas promoções já terão sido perdidas, pois ninguém estaria preparado para se comprometer (varejistas para planejá-las e vendedores de TV para fazer contratos de fornecimento a preços fixos). De todo esse vaivém: eu esperaria uma redução na participação de Roku no final do ano devido a esses movimentos de estoque. '
Nota do editor:
Desde que este artigo foi escrito, o Fed baixou as taxas de juros pela primeira vez desde 2008, o que alguns especialistas são atribuídos a uma desaceleração geral da economia . O presidente do Fed, Jerome Powell, disse que o corte na taxa de empréstimo foi um 'ajuste no meio do ciclo', em oposição a um ciclo de corte de taxa.
O Índice Dow terminou o dia em queda significativa, apesar das negociações em níveis quase históricos. A economia dos Estados Unidos vem crescendo há mais tempo na história do nosso país (121 meses desde junho de 2009, que quebra o recorde anterior de março de 1991 a março de 2001), e a batalha comercial em curso com a China está criando incerteza no mercado. Mais e mais empresas de eletrônicos estão transferindo sua produção da China para outros países asiáticos como Vietnã e Taiwan (e até mesmo para o México, como mencionado acima) para compensar o risco.
Recursos adicionais
• O impacto das tarifas e cortes de impostos de Trump na indústria de CE em HomeTheaterReview.
• As tarifas de tecnologia da Trump criam incerteza contínua para a indústria audiovisual em HomeTheaterReview.
• Como uma potencial recessão imobiliária de 2019 afetará o A / V especializado? em HomeTheaterReview.
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