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Um relatório recente da Cable & Telecommunications Association for Marketing (CTAM) que rastreia o Pulse mostra um forte crescimento no ano passado na posse de HDTV. Em 2009, 53 por cento do total de domicílios dos EUA relataram possuir uma televisão de alta definição, um aumento de 18 pontos percentuais na propriedade em relação a 2008, quando 35 por cento dos domicílios relataram possuir uma HDTV (23 por cento em 2007). Entre os proprietários de aparelhos de HDTV, 69% agora assinam serviços de alta definição, em comparação com 56% um ano atrás.
A posse de televisores de tela grande -32 polegadas e maiores - também teve um crescimento sólido. Em 2009, 59 por cento das famílias possuíam um, acima dos 52 por cento em 2008 (44 por cento em 2007).
O Pulse Tracking Entertainment and Technology: Consumer Value in Media da CTAM de junho / julho explora a adoção de produtos e serviços de entretenimento e tecnologia e a probabilidade de adoção futura.
Em 2009, a penetração do mercado de cabo digital foi de 34%, o satélite foi de 28% e a penetração da companhia telefônica foi de 6%. No geral, o cabo tem 53% do mercado.
'O cabo continua a ser o provedor preferencial de serviços de televisão. O cabo lançou a camada digital bem depois que o satélite começou a vender um serviço totalmente digital, mas seu número de clientes supera o das empresas DBS combinadas ', disse o presidente e CEO da CTAM, Char Beales.
O estudo de rastreamento do CTAM também analisou os motores recentes e quais tecnologias eles provavelmente comprarão e os serviços que provavelmente assinarão no próximo ano. Movers são mais propensos do que não movers a comprar um aparelho de HDTV (26 por cento contra 15 por cento), um laptop (24 por cento contra 16 por cento) e um sistema de videogame (23 por cento contra 7 por cento), bem como assinar para serviço de programação HD (15 por cento vs. 8 por cento) e serviço DVR (17 por cento vs. 7 por cento).
Esta pesquisa é baseada em uma pesquisa por telefone conduzida pela CENTRIS como parte da pesquisa omnibus CENTRIS (sm) conduzida de 5 a 14 de junho de 2009. A amostra inclui 1.144 consumidores adultos com idade acima de 18 anos selecionados aleatoriamente. Este estudo tem uma margem de erro de +/- 3,5 pontos percentuais.