Home-theater-designers
As principais histórias de TV na CES deste ano foram o aumento da presença de Dolby Vision entre aparelhos que usam High Dynamic Range (HDR), Sony se juntando à LG no espaço da TV OLED , A nova linha QLED de TVs 4K da Samsung e os modelos OLED de papel de parede fino da LG. Embora cada um desses desenvolvimentos possa aumentar o interesse do consumidor na TV de Ultra Alta Definição (UHD) em algum grau, nenhum deles provavelmente impulsionará as vendas de TV 4K tanto quanto o declínio contínuo nos preços.
'De um modo geral, o principal fator que impulsionará as vendas de TV em 2017 será o declínio contínuo no custo por polegada de TVs maiores, o que atrairá os consumidores a fazer upgrade', disse Paul Gagnon, diretor de pesquisa de aparelhos de TV da IHS Markit . 'A compressão de preços sempre leva os consumidores a substituir suas TVs por outras maiores e melhores, muito mais do que a introdução de novos recursos de TV.' Ele acrescentou que a IHS Markit está 'esperando menos erosão de preços em 2017 do que em 2016, devido a alguns custos aumentados associados à cadeia de fornecimento de TVs LCD'.
Dito isso, o preço unitário médio de venda de uma TV 4K nos EUA este ano foi projetado pela Consumer Technology Association (CTA) para cair para apenas $ 935, quebrando o preço de $ 1.000 pela primeira vez. Isso diminuirá de cerca de US $ 1.023 em 2016, de acordo com o CTA, que observou em seu relatório de vendas e previsões de janeiro de 2017 que o preço médio da unidade de TV 4K já havia caído de incríveis US $ 22.000 em 2012 para US $ 4.026 em 2013, US $ 1.564 em 2014, e $ 1.048 em 2015.
O CTA projetou que as vendas de TV 4K dos EUA aumentarão para 15,6 milhões de unidades em 2017, de uma estimativa de 10,4 milhões em 2016, 7,3 milhões em 2015 e 1,4 milhões em 2014. Também projetou que a receita da TV 4K nos EUA crescerá para $ 14,6 bilhões em 2017 de uma estimativa de $ 10,6 bilhões em 2016, $ 7,7 bilhões em 2015 e $ 2,2 bilhões em 2014.
A pesquisa de consumidor do CTA 'mostrou consistentemente que os motivadores de compra de TVs giram principalmente em torno de preço, qualidade da imagem e tamanho da tela', disse Steve Koenig, diretor sênior de pesquisa de mercado do CTA. Apesar do aumento no desempenho das vendas de TV 4K no ano passado, os volumes de vendas 'tiveram desempenho inferior às expectativas' e, como resultado, as vendas totais de TV nos EUA caíram 2% em relação a 2015 para US $ 19 bilhões, disse o CTA em seu relatório.
como verificar dms no instagram no computador
O que causou as vendas de TV 4K mais fracas do que o esperado está aberto a debate, mas um possível culpado é a falta de transmissão de conteúdo UHD adequado disponível de provedores de serviço de TV. Quer os consumidores obtenham seus serviços de TV de uma empresa a cabo, uma empresa de satélite ou um provedor de telecomunicações / fibra óptica, alguns deles podem não ver um motivo para se apressar em substituir a HDTV que possuem por um modelo 4K quando há tão pouco conteúdo disponível em 4K por qualquer um desses provedores de serviço.
Koenig do CTA previu que “inevitavelmente veremos mais conteúdo 4K e HDR neste ano e no próximo, e ainda mais quando o padrão ATSC 3.0 for implantado pelas emissoras”. Mas ele também não achava que as vendas de TV em 4K estivessem 'fortemente correlacionadas com a disponibilidade de transmissão em 4K', graças ao streaming de conteúdo 4K e Blu-ray UHD. Parece, no entanto, que o conteúdo transmitido em 4K da Netflix, Amazon, YouTube e outras empresas não é uma atração suficiente para alguns consumidores, e os players Blu-ray UHD ainda têm preços muito altos para o consumidor médio sair correndo e compre um. Afinal, muitos consumidores ainda possuem aparelhos de DVD em vez de aparelhos de Blu-ray, e algumas pessoas ainda possuem videocassetes ... com relógios ainda piscando 12:00.
É possível, portanto, que a adoção em massa da transmissão ao vivo 4K seja o único grande impulsionador das vendas de TV 4K além do preço obscenamente baixo, não importa quão boa seja a qualidade da imagem nessas novas TVs e quão finas elas sejam.
'A transmissão ao vivo de 4K é quase inexistente, mas será um dos principais impulsionadores para o futuro, especialmente em torno dos esportes', disse Gagnon, observando que a próxima geração de padrões de transmissão ATSC 3.0 suportará UHD, mas o ATSC atual 1.0 não. Por enquanto, 'streaming media continua a liderar o caminho na entrega de conteúdo 4K', disse ele.
Gagnon acredita que os consumidores entendem o valor de 4K, pois quanto mais pixels, melhor. Mesmo que eles não tenham tantas opções de conteúdo ainda, eles esperam que eles venham e estão comprando 4K hoje para se preparar para o futuro. ' Por outro lado, 'muitas das melhorias na qualidade da imagem, como HDR e ampla gama de cores, ... não levarão os consumidores às lojas por conta própria, embora possam afetar a decisão de compra'.
O conteúdo e o preço serão impulsionadores significativos das vendas de TV 4K neste ano, previu Tom Campbell, CTO e tecnólogo sênior da varejista Video & Audio Center da Califórnia. 'Os preços são muito tentadores' agora, disse ele, mas ele também acredita que o HDR apresentado nas últimas TVs 4K, incluindo a linha Samsung QLED para a qual sua empresa realizou recentemente um evento de lançamento em Woodland Hills, ajudará a impulsionar as vendas , também. Esse é especialmente o caso se os consumidores realmente vão a uma loja e vêem como os conjuntos ficam lindos, explicou ele.
como hackear o aplicativo depois da escola
Potencial confusão do consumidor
Nesse ínterim, o mercado de TV 4K pode ser prejudicado em algum grau pela crescente sopa de letrinhas de novas tecnologias e seus diversos acrônimos e abreviaturas que estão sendo impingidos aos consumidores. 'Há uma confusão significativa em torno dessas tecnologias, especialmente HDR e a variedade de formatos e a falta de uma forma comum de medir o desempenho', disse Gagnon.
Ele acrescentou: 'Quando se trata de recursos e tecnologias de TV, a confusão é um problema persistente. Freqüentemente, o problema decorre de marcas que usam nomes proprietários para tecnologias semelhantes ou da falta de consenso da indústria em torno da nomenclatura ou medição de desempenho. ' Como exemplo, Gagnon observou que QLED é o termo proprietário mais recente da Samsung para o uso de pontos quânticos em TVs LCD com retroiluminação LED. Anteriormente, as TVs UHD de última geração da Samsung eram chamadas de SUHD. Reconhecidamente, a nova linha de TV QLED é diferente, apresentando uma melhoria na formulação de pontos quânticos projetada para aumentar o desempenho da cor e alcançar maior brilho, Gagnon apontou.
Isso está acontecendo porque muitos consumidores ainda não sabem o que UHD e 4K são para começar. O consumidor médio que entra em um revendedor especializado em home theater provavelmente sabe o que esses termos significam, mas é uma aposta bastante segura que muitos dos clientes que entram em um departamento de eletrônicos BJ's, Costco, Sears ou Target não sabem o que 4K, UHD, HDR e OLED ainda.
A confusão do cliente em relação às TVs não parece ser uma grande preocupação para Abe Yazdian, vice-presidente de merchandising da Varejista de Nashville, Electronic Express , que possui 14 lojas no Tennessee e uma no Alabama. 'Eu realmente não sei' se os consumidores ficarão confusos com QLED e os outros novos termos de tecnologia, disse ele. 'Talvez alguns', mas Yazdian acrescentou que não achava que o HDR confundisse tanto os clientes. Eles entendem que isso significa melhor qualidade de imagem, disse ele.
Yazdian espera que uma combinação de forças, incluindo preços, ajude a impulsionar as vendas de TVs 4K neste ano. Após a queda no preço das TVs 4K no ano passado, as quedas contínuas de preços esperadas delas em 2017 'canibalizarão o mercado 1080p', explicou ele, acrescentando que esperava que isso permitisse o aumento do preço médio de venda das TVs em geral. (O CTA projeta que o preço médio de venda unitário de TVs este ano crescerá de US $ 465 para US $ 474 nos EUA)
No caso dos clientes da Electronic Express, no entanto, Yazdian adivinhou que será o interesse em 4K por si só que será o maior fator que impulsionará as vendas de TVs 4K neste ano.
Crescimento OLED
O CTA projetou que as vendas totais de TVs LCD com retroiluminação LED começarão a diminuir em um dígito em 2017, enquanto as vendas de TVs OLED começarão a crescer lentamente, 'ultrapassando a marca de dois milhões de unidades até 2020.' Ele previu que o OLED 'acabará substituindo o LCD como a tecnologia de exibição de topo.' No entanto, os modelos de LCD 4K vão vender mais que as TVs OLED por mais alguns anos, previu a associação. O CTA projetou que as vendas de unidades de TV LCD 4K dos Estados Unidos crescerão para 15 milhões de unidades em 2017, de uma estimativa de 10 milhões em 2016, e que as vendas crescerão para 20,5 milhões em 2018, 22,5 milhões em 2019 e 24,5 milhões em 2020. Em contraste, projetou que as vendas de unidades de TV OLED dos EUA crescerão para 451.000 em 2017, de 181.000 em 2016, e que as vendas aumentarão para 903.000 em 2018, 1,5 milhão em 2019 e 2,1 milhões em 2020.
OLED terá 'um impacto maior' nas vendas de TV em 2017 do que no ano passado, em parte porque a Sony agora está fazendo TVs OLED e isso vai 'dar mais credibilidade' à tecnologia, previu Yazdian. A espessura das novas TVs OLED da LG com espessura de papel de parede deve apenas ajudar a impulsionar as vendas de modelos OLED, acrescentou.
O OLED 'realmente impulsionou' o preço médio de venda de TVs nas lojas Electronic Express em 2016 em relação a 2015, disse ele. Mesmo quando as TVs OLED estavam sendo promovidas, eles ainda custavam cerca de US $ 2.000 para um modelo de 55 polegadas e cerca de US $ 3.000 para um modelo de 65 polegadas.
UHD em geral - seja um modelo OLED ou um modelo LCD retroiluminado por LED - dá aos consumidores um motivo para voltar às lojas da Electronic Express para olhar as TVs, disse ele. Mais consumidores visitaram as lojas da empresa procurando especificamente por TVs 4K em 2016 do que no ano anterior, e ele previu que essa tendência crescerá muito mais este ano.
Ele concordou que mais 4K transmitido irá 'absolutamente' impulsionar significativamente as vendas de TV em 4K, acrescentando que quanto mais conteúdo 4K estiver disponível - seja através da Netflix ou DirecTV - melhor será para as vendas de TV 4K. “Os consumidores gostam de mais opções”, disse ele. 'Eu não me importo com o que dizem. Quer usem ou não, eles simplesmente gostam de ter mais. É a natureza humana. '
Um não fator
Após a eliminação do 3D da maioria, senão de todas, as TVs no ano passado, a curva pode acabar sendo o próximo recurso outrora promissor que está em perigo de extinção. No mínimo, é difícil ver isso impulsionando as vendas de TV neste ano.
'Neste ponto, curvado ainda é um subconjunto muito pequeno até mesmo das próprias remessas de TV da Samsung, respondendo por' apenas nove por cento das remessas de TV da empresa na América do Norte em 2016, disse Gagnon. No total, as TVs curvas representaram apenas três por cento de todas as remessas de TV na América do Norte durante 2016, embora tenha sido um aumento de dois por cento em 2015.
Gagnon acrescentou: 'Para 2017, pelo menos na América do Norte, a Samsung será novamente a única grande marca com TVs curvas no mercado, agora que a LG fez a transição de todos os seus modelos OLED para apenas planos. Cabe à Samsung promover a curva, mas em muitos de seus modelos de série, eles oferecem opções curvas e planas.
como dedicar mais vídeo RAM windows 10
De acordo com Yazdian, a Electronic Express se saiu bem com TVs curvas no ano passado, especialmente quando o preço de um modelo curvo era exatamente o mesmo de um modelo plano comparável. Quando isso aconteceu, 'houve um aumento significativo na venda por meio' de modelos curvos, ele nos contou. Exceto isso, o preço de uma TV curva tende a ser agora cerca de US $ 100 mais do que uma TV plana que, de outra forma, tem todos os mesmos recursos.
Por outro lado, citando uma batida comum contra TVs curvas, Yazdian observou que quando um cliente deseja montar uma TV, ele geralmente quer um modelo plano em vez de um curvo. Ele previu que a demanda por TV curvada permanecerá quase a mesma em 2017 que no ano passado, embora como isso vai depender principalmente das promoções da Samsung.
Você está pensando em comprar uma TV 4K este ano? Quais são os principais fatores que o convencem a mergulhar? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.
Recursos adicionais
• Dolby Vision é o centro das atenções na CES em HomeTheaterReview.com.
• Áudio de última geração na CES: A Post Mortem em HomeTheaterReview.com.
• Estrelas de tecnologia emergentes do AV na CES em HomeTheaterReview.com.