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Como esperado, as TVs permaneceram o produto eletrônico de consumo mais procurado na Black Friday (e no Dia de Ação de Graças, nas lojas que optaram por abrir novamente suas portas no Dia da Turquia e jogar uma chave inglesa nos planos de ver futebol americano e empalhar o rosto) . Este ano, no entanto, as TVs 4K ajudaram a aumentar essa demanda de TV, impulsionada por preços que caíram significativamente em relação a apenas um ano antes e pelo fato de que uma porcentagem maior de modelos de TV Ultra HD foram apresentados em circulares de anúncios de varejo para o importante fim de semana de compras.
As TVs provavelmente foram 'número um, dois, três, quatro, cinco' entre os produtos CE mais vendidos para o fim de semana de feriado, disse Stephen Baker, analista do NPD Group em uma entrevista recente por telefone. Ele estimou que as TVs 'dominariam os volumes de vendas' para os varejistas de CE quando as vendas finais fossem computadas e disse que 'claramente dominaram a publicidade e o foco de cada varejista e de cada marca de TV este ano'.
Concordando com ele, Shawn DuBravac, o economista-chefe do Consumer Technology Association (CTA), disse, 'Vimos as televisões irem muito bem' no fim de semana de feriado nos EUA 'Elas eram uma espécie de líder' entre as vendas de produtos de tecnologia, ele explicou em uma teleconferência com repórteres, quando perguntei qual era a melhor - a venda de produtos de tecnologia era.
DuBravac acrescentou que as vendas de TV nos EUA subiram quase um por cento em unidades no ano, até o dia da teleconferência. Ele projetou que a categoria de TV como um todo terminaria o ano estável ou ligeiramente acima em comparação com 2015. No entanto, as vendas de unidades de TV 4K aumentaram cerca de 40 por cento nos EUA em relação a 2015, 'então é aí que todo o crescimento estava', ele explicou.
O preço desempenhou um papel fundamental mais uma vez na popularidade das TVs no fim de semana do feriado, disse Baker, dizendo que 'chegou a um ponto em que todos podiam ser muito agressivos' com TVs, incluindo telas grandes e modelos 4K. 'Acho que todo varejista que está no negócio de TV viu oportunidades para alavancar isso, e eles claramente o fizeram com alguma promoção muito agressiva.'
Por exemplo, os porteiros da Black Friday promovidos na página inicial da circular de anúncios da Best Buy incluíam uma TV 4K Samsung de 55 polegadas por apenas $ 479,99 ($ 320 menos do que seu preço normal), uma TV 4K Toshiba de 49 polegadas por apenas $ 199,99 ($ 250 menos que usual) e uma TV LG 60 polegadas 4K por apenas $ 599,99 ($ 400 menos do que o normal). Claro, mesmo os preços regulares desses modelos eram substancialmente mais baixos do que o preço de modelos semelhantes há um ano.
Enquanto isso, o Walmart divulgou uma TV 4K Philips de 55 polegadas exclusiva na primeira página de seu anúncio circular de Ação de Graças / Black Friday por apenas US $ 298 (sem listar seu preço normal, apenas chamando-o de 'compra especial'). Essa foi uma das TVs que vi sendo comprada por um cliente na loja do Walmart em East Meadow, em Nova York, na manhã da Black Friday.
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Da mesma forma, a Target anunciou uma TV 4K Hisense de 50 polegadas por apenas $ 249,99 (uma 'compra especial' disponível apenas 'enquanto durarem as quantidades') em sua circular de Ação de Graças / Black Friday.
Até a Kohl's, uma loja não intimamente associada à CE, foi um pouco mais agressiva do que o normal com suas promoções na Black Friday TV. Ela anunciava um corta-portas Haier de 49 polegadas 4K TV por apenas US $ 249,99 (normalmente US $ 349,99) na primeira página de sua circular. Na segunda página de sua circular estava outro corta-portas de TV 4K, um modelo LG de 55 polegadas por US $ 499,99 (normalmente US $ 749,99).
Em relação ao aumento significativo da presença de 4K nesta Black Friday (em comparação com o ano passado), Baker destacou: 'A última Black Friday realmente não era sobre 4K. Havia alguns SKUs. Este ano, quase tudo, exceto algumas coisas realmente malucas, foi 4K. ' DuBravac também apontou um aumento nas promoções da Black Friday 4K TV, dizendo: 'Realmente havia uma espécie de faixa de preço para todos e um conjunto de recursos para todos.'
Qual foi o tamanho de tela mais promovido neste ano? Disse Baker, 'Até US $ 350 ou mais, definitivamente vimos muito mais [modelos] de 40 polegadas e certamente de 50 e 55 polegadas a preços realmente agressivos para 4K.' Ele previu que isso “mudará o ritmo este ano substancialmente em termos de volume e em termos de adoção da tecnologia”.
Os tamanhos de tela mais populares nas muitas lojas de varejo da CE que Baker visitou na área da Virgínia do Norte de quinta a sábado do fim de semana de feriado pareciam ser de 40 e 55 polegadas, disse ele. Nos últimos anos, o tamanho mais popular parecia ser de 32 polegadas, ele nos disse, acrescentando que 'não era realmente o foco' nas promoções desta vez. Um dos principais motivos pode ter sido o fato de que os modelos de 32 polegadas tiveram preços agressivos nos primeiros 10 a 11 meses de 2016, acrescentou. Como resultado, muitos dos consumidores que desejavam uma TV de 32 polegadas podem já ter comprado uma antes do fim de semana do feriado.
Claro, a tecnologia de exibição dominante foi mais uma vez o LCD com retroiluminação LED. Qualquer um que esperava ver mais uma presença promocional da Black Friday para TVs OLED provavelmente ficou desapontado. Mas, com a LG como a única grande proponente dessa tecnologia de TV nos EUA agora, não havia razão realista para alguém esperar mais de uma presença OLED nesta temporada de férias.
A LG tem feito algumas promoções de TV OLED ao longo de 2016, mas não parece ser mais substancial durante o feriado do que tem sido nos últimos meses, disse Baker. Apesar de alguns descontos pesados ultimamente, o preço das TVs LG OLED ainda estava 'significativamente acima de US $ 1.000, e isso nunca será um tipo de produto de fim de semana de Ação de Graças de grande sucesso com esse tipo de preço', disse ele.
Com base no que Baker viu nas lojas de varejo da CE que visitou no fim de semana do feriado, parecia haver menos consumidores circulando com TVs em seus carrinhos de compras. Isso é um potencial positivo para compradores como eu, que tiveram carrinhos de compras presos na parte de trás dos pés enquanto visitavam lojas (ou seja, enquanto arriscavam a vida no Walmart) na Black Friday. Afinal, é muito mais fácil ver para onde a pessoa está indo quando uma caixa de TV enorme não está bloqueando a visão. Baker atribuiu esse declínio, pelo menos em parte, a uma gestão substancialmente aprimorada da experiência de compra de TV em algumas das lojas de varejo no feriado. Por um lado, as lojas começaram a depender cada vez mais do uso de ingressos para consumidores reivindicarem TVs de tela grande à medida que o tamanho das TVs procuradas aumentou. Ele acrescentou: 'As lojas estão ficando menores. Simplesmente não há espaço suficiente para empilhar TVs de 55 polegadas em todos os lugares e esperar que os consumidores possam se mover pela loja com qualquer tipo de facilidade ou conforto. '
Talvez como resultado do aumento do espaço de varejo, também parecia haver mais sinalização na loja para lembrar as pessoas que, se estiverem comprando uma TV de tela plana, também podem querer comprar uma barra de som para melhorar o som ou um suporte para pendurar a TV na parede, disse Baker. 'Eu vi muitas barras de som saindo pela porta' em lojas de varejo, incluindo Walmart - especialmente produtos VIZIO ', ele nos disse, acrescentando que também viu muitos consumidores comprando montagens.
Apesar do aumento da atividade promocional em torno das TVs UHD, não parecia haver muita ação em torno do hardware ou software UHD Blu-ray no Dia de Ação de Graças e na Black Friday, tanto em promoções quanto em vendas. A possível exceção foi o Xbox One S da Microsoft, que oferece suporte a UHD Blu-ray. É discutível quantos consumidores estão comprando intencionalmente aquele console de videogame para a reprodução de Blu-ray UHD ou quantos deles sabem ou se importam que ele suporta o novo formato de vídeo.
UHD Blu-ray é 'uma tecnologia ainda muito incipiente', disse DuBravac, acrescentando: 'Este é o primeiro ano em que vimos os estúdios apoiando-o, então ainda é muito novo. Não me lembro de ter visto grande promoção nessa área. ' Os players de Blu-ray e DVD em geral 'apareceram em nossa lista dos 10 principais produtos comprados durante a semana' de Ação de Graças e Black Friday, mas estavam em um nível inferior na lista.
Mais uma vez, o maior desconto de filmes e programas de TV em discos ópticos foi centrado em DVDs e títulos de Blu-ray mais baratos, observou Baker. Filmes de trinta dólares em UHD Blu-ray não representam o tipo de oferta que faria muitos consumidores correrem para qualquer loja na Black Friday.
Entre os outros itens populares do CE no Dia de Ação de Graças e na Black Friday, estavam dispositivos domésticos inteligentes e drones, bem como fones de ouvido e alto-falantes Bluetooth, disse Baker. “Também vimos computadores e tablets se saindo muito bem”, disse DuBravac, acrescentando que “havia claramente promoções em torno desses” itens.
DuBravac continuou: 'Também vimos algumas das categorias emergentes se sairem bem. Os wearables começaram a estourar e houve alguma atividade nos drones. Realidade virtual. Todos esses estão obviamente saindo de bases baixas e são muito novos. Esta foi a primeira temporada de férias / o primeiro período da Black Friday em que vimos alguns desses produtos promovidos como uma oferta da Black Friday. ' Esse foi certamente o caso da realidade virtual, bem como dos dispositivos Amazon Alexa e do Google Home que, segundo ele, parecem ter um bom desempenho. Sobre os dois últimos, ele disse: 'Esses assistentes digitais ativados por voz são uma área que cresceu significativamente' desde o seu lançamento.
A Best Buy destacou a visão da DuBravac sobre a presença de categorias de produtos de tecnologia emergentes no fim de semana do feriado. Kevin Newlands, gerente geral da loja Columbus Circle Best Buy na cidade de Nova York, disse: 'Tínhamos ofertas de tecnologias emergentes, como drones e dispositivos domésticos inteligentes, muitos dos quais estavam em nossa lista Top Tech 20 dos itens indispensáveis do ano tecnologia. ' A Best Buy, no entanto, se recusou a dizer quais seriam os produtos mais vendidos para o fim de semana do feriado.
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Os produtos mais populares para o varejista baseado em Nashville Expresso Eletrônico durante o fim de semana de Ação de Graças / Sexta-feira Negra havia TVs e PCs, disse-me Simon Sedek, seu comprador sênior, por e-mail. As TVs mais vendidas incluíam uma TV 4K Samsung de 65 polegadas por US $ 699, disse ele, acrescentando que o preço das TVs 4K que as lojas de sua empresa venderam no fim de semana foram cerca de um terço menos do que modelos semelhantes custaram um ano antes. Isso ajudou a impulsionar as vendas unitárias de TVs 4K a serem três vezes maiores nas lojas do que no ano anterior, ele me disse.
A Adobe disse que os cinco produtos eletrônicos mais vendidos online na Black Friday foram Apple iPads, TVs Samsung 4K, Apple MacBook Air, TVs LG e Xbox One. De 1º a 24 de novembro, as TVs Samsung 4K foram as mais vendidas, seguidas pelas TVs VIZIO 4K, disse a Adobe. Seu relatório da Black Friday foi baseado em dados agregados e anônimos de 22,6 bilhões de visitas a sites de varejo.
Apesar da forte exibição de computadores, tablets e categorias de tecnologia emergentes nesta Black Friday, ainda não há razão para acreditar que as TVs não continuarão a ser o produto CE mais vendido no próximo ano, especialmente porque os preços continuam caindo ... e especialmente se finalmente conseguirmos transmitir algum conteúdo 4K nos Estados Unidos
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