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Com o sucesso da Netflix no quarto trimestre de 2008, não é nenhuma surpresa que outras empresas de vídeo doméstico e entretenimento doméstico estejam dispostas a testar novas opções de entrega de filmes e conteúdo para os consumidores. Novo na cena é o Epix, um canal premium de filmes do Studio 3, uma joint venture entre a Paramount Pictures, MGM e Lionsgate, que promete conteúdo exclusivo entregue aos assinantes via web a partir de maio de 2009. Programado para ser um canal de TV tradicional, o Epix está optando por estrear na Internet o quanto antes, pois não tem acordos de distribuição finalizados com empresas de cabo e satélite.
Começando com a distribuição de O Curioso Caso de Benjamin Button, Homem de Ferro e outros filmes populares das bibliotecas dos três estúdios, haverá 15.000 títulos disponíveis nas bibliotecas combinadas. Como a Netflix tem muitos, senão todos, seus títulos populares disponíveis para aluguel agora, e tem disponibilizado mais títulos por meio da função 'Assistir instantaneamente', será um desafio para a Epix atrair novos assinantes para seu site a partir de um , modelo de sucesso com muito mais seleção.
Outro problema que a Epix enfrenta é que eles chamam seu conteúdo de 'exclusivo'. Para ter distribuição exclusiva em sua biblioteca, eles solicitariam que a Netflix parasse de oferecer seus filmes mais antigos para alugar? Isso não parece provável, pois eles mordem a mão que os alimenta milhões em compras de DVD por ano. Também é difícil imaginar que eles não ofereceriam seus novos lançamentos para o Netflix. Abrir mão da receita de aluguel não parece uma boa ideia de negócio para os três estúdios, então eles precisarão bolar uma estratégia para essa competição de seus filmes. A Epix afirmou que irá produzir programas de televisão originais, apresentar concertos ao vivo e programas de comédia, no entanto, talvez esse seja o seu conteúdo 'exclusivo'.
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Também não há informações sobre se os vídeos em streaming seriam em alta definição. Isso poderia inibir seriamente os clientes de se inscreverem em seu canal online. O Epix está sendo anunciado como um concorrente da HBO e do Showtime, mas há relatos de pouco interesse das empresas de cabo e satélite, apesar de um lançamento planejado para as telas de televisão em outubro deste ano. Considerando o sucesso do Hulu, YouTube e Netflix, o online pode ser um ótimo veículo para a ideia deles e para mostrar às empresas de cabo e satélite sua demanda e alcance de consumo, apesar da empresa afirmar que não é seu modelo de negócio principal.
Se esta for uma tentativa de marketing para atrair clientes antecipadamente, um preço lógico para os primeiros assinantes seria de US $ 5 por mês, ou mesmo grátis, para atrair os números necessários para prever a viabilidade a longo prazo e para garantir contratos com as empresas de cabo e satélite.