Nielsen contará dispositivos móveis nas classificações

Nielsen contará dispositivos móveis nas classificações

lo222222go.pngDurante anos, o sistema Nielsen foi usado para avaliar programas de televisão. Com o surgimento de dispositivos móveis e pessoas cortando o cordão , no entanto, eles acompanharam o tempo e agora usarão os hábitos de visualização de dispositivos móveis como parte de seu sistema de classificação.







From Media Post News
Como parte de um esforço mais amplo para incluir usuários móveis em suas estimativas de classificação de TV e vídeo digital, a Nielsen começará este mês a recrutar usuários de smartphones e tablets em seus chamados lares de 'medidores de pessoas'. Em um aviso enviado aos clientes na semana passada, a Nielsen disse que uma 'implementação completa' de dispositivos móveis em seu sistema de medição de TV eletrônica seria concluída em abril de 2015, mas não disse quando e como integraria a visualização de TV em dispositivos móveis em suas estimativas de classificação de TV nacional e local.
O comunicado disse que a Nielsen emitirá um 'comunicado de acompanhamento' para explicar o impacto em sua metodologia de avaliação de TV mais tarde, mas a mudança sem dúvida levantará preocupações de alguns de seus clientes de avaliação de TV que podem estar preocupados sobre como a tarefa adicional de medir dispositivos móveis podem impactar sua amostra de classificação de TV, que é a principal moeda para o mercado nacional e local de publicidade na TV.





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Embora poucos pesquisadores de TV e agências argumentem que a exibição móvel da programação da TV não se tornou um fator importante, fazer mudanças substanciais no sistema de classificação da TV normalmente é uma bandeira vermelha, devido a preocupações de que isso poderia impactar o comportamento das famílias da amostra.

Preocupações semelhantes surgiram quando a Nielsen começou a medir o acesso à Internet nos domicílios da amostra.



Nielsen disse que o recrutamento de usuários móveis dentro de seu painel de classificação de TV começará com a instalação de um 'aplicativo de registro em dispositivos móveis em todas as residências de pessoas.'

Nielsen não explicou como o aplicativo seria instalado, mas disse que permitirá à Nielsen 'calibrar os dados de visualização de vídeo móvel' e acrescentou que é 'projetado para proteger a privacidade de nossos membros do painel.'



Em última análise, Nielsen disse que o objetivo é criar uma categoria separada de visualização de TV por meio de dispositivos móveis, acrescentando que o uso do tablet não será mais incluído como parte de seu 'balde de PC' e, em vez disso, será relatado em seu 'novo balde'.

'Como o panorama da mídia continua a evoluir, temos o prazer de lançar esta próxima fase de recrutamento em nosso caminho para a medição total', explicou Nielsen na declaração, acrescentando: 'À medida que os esforços de recrutamento móvel continuam até o próximo mês de abril, vamos garantir que atualizações regulares sobre o progresso e análises contínuas são fornecidas. '



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