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Não é nenhum segredo que a indústria cinematográfica está sofrendo atualmente. Embora os ganhos teatrais mensais pareçam flutuar em comparação com os anos anteriores, os ganhos gerais diminuíram. O vídeo caseiro não é diferente, já que o DVD continua sua espiral descendente, auxiliado pela confusão causada pela introdução do Blu-ray e uma economia instável. Os downloads de filmes estão aumentando, mas eles não conseguiram provocar uma tempestade de fogo da mesma maneira que seus equivalentes musicais. Em resposta à crise crescente, pequenos estúdios ou mini-majors fecharam suas portas e os maiores estúdios e distribuidores cessaram a produção e o desenvolvimento de projetos futuros por até dois anos inteiros, bem como demitiram muitos funcionários leais.
Como cineasta, o rápido declínio de Hollywood é um pouco enervante, mas não totalmente inesperado. Além do clima econômico atual em que nos encontramos, que teve um efeito profundo em aparentemente todos, de Hollywood a Joe, o Encanador, não posso deixar de pensar que tudo isso, ou pelo menos a maior parte, poderia ter sido evitado. Hollywood está apostando fortemente no 3D para arrancar as vendas teatrais do banheiro e, no papel, parece ser uma boa estratégia. No entanto, isso ainda não resolve os problemas de Hollywood com o vídeo doméstico e a ascensão dos serviços de vídeo baseados na Internet, como YouTube e Hulu. Por décadas, o vídeo doméstico tem sido o pão com manteiga de quase tudo que Hollywood tem a oferecer. O vídeo doméstico tem sido o sangue vital da indústria cinematográfica desde o VHS e o que o vídeo doméstico não podia oferecer, as vendas internacionais podiam. Com o vídeo doméstico e as vendas internacionais caindo mais rápido do que o Titanic, os estúdios começaram a dar uma olhada na Internet e nos serviços de aluguel por assinatura e não gostam nem um pouco de nenhum deles.
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Bem, deixe-me esclarecer um pouco. Não tenho certeza se Hollywood odeia a Internet ou gigantes de aluguel como o Netflix, só não acho que eles os entendam. Ou, pelo menos, eles não entendem por que os consumidores os amam tanto, porque se há um conceito que Hollywood não consegue compreender, é 'acessível' ou, melhor ainda, 'barato'. A ideia de 'barato' assusta Hollywood, porque por eras, eles resolveram problemas jogando dinheiro neles. Resultados de triagem de teste ruins? Gaste mais dinheiro em publicidade espalhafatosa. Vendas internacionais fracas? Gaste mais dinheiro para obter quatro estrelas financiáveis na sequência, em vez das duas que estavam no primeiro filme, e assim por diante. O problema com o barato não é que Hollywood não possa ganhar dinheiro com nada, o problema com o barato é que eles não podem recuperar todo o dinheiro que gastaram.
Caso em questão: o Tribeca Film Festival acabou não faz muito tempo e foi palco de uma série de filmes independentes e de estúdio, muitos dos quais ainda estavam à venda em uma ou outra capacidade. Por causa da economia ruim que assola a indústria cinematográfica no momento, apenas alguns filmes foram vendidos no festival. Magnolia mostrou-se mais ansioso para adquirir conteúdo este ano, embora nenhum filme, nem mesmo aqueles com um pouco de poder de estrela e imprensa por trás deles, tenha vendido por mais de seis dígitos.
Embora possa parecer que Magnolia e alguns outros mini-majors conseguiram o negócio do século, eles ainda têm que gastar mais de um milhão de dólares ou mais, além do custo de aquisição, para comercializar o filme para o consumidor. Com as receitas dos filmes independentes caindo tanto no mercado interno quanto no internacional, pode levar anos até que Magnolia tenha lucro, apesar do baixo custo de aquisição em comparação com os filmes de grande orçamento mais caros. Não importa o fato de que o cineasta ainda pode estar de cabeça para baixo para seus investidores, mesmo com uma venda para uma empresa respeitável como a Magnolia. É por isso que tantos em Hollywood estão dormindo com uma arma carregada sob o travesseiro à noite pensando: 'Se ficar pior ...'
Agora, eu não vou necessariamente derramar uma lágrima pelos poderosos de Hollywood, pois eles estão bem há muito tempo, mas como eu disse antes, muito do que eles estão passando poderia ter sido parcialmente, senão totalmente evitado, o que nos leva à Internet e aos serviços de aluguel por assinatura, como o Netflix. Esses serviços não são nada, mas se você ler as negociações, muitos insiders de Hollywood falam sobre eles como se tivessem acordado esta manhã para descobrir que há consumidores baixando conteúdo por meio de seus computadores e recebendo filmes enviados a eles pelo correio. Para citar Keanu Reeves, 'Uau.'
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No entanto, a Internet não é apenas mais uma coisa que Hollywood pode controlar com dinheiro, embora eu tenha certeza de que às vezes parece assim. A Internet ainda é o Velho Oeste em muitos aspectos. Como no verdadeiro Velho Oeste, as regras podem mudar e mudam. A outra coisa sobre a Internet, e o problema inerente que Hollywood tem com ela, é o fato de ser um pouco a personificação do 'grátis' ou, no mínimo, 'barato'. Tudo começou na época do DVD, com pontocom como a Amazon reduzindo os preços dos discos no varejo por margens significativas, e evoluiu para o download de 99 centavos e reprodução gratuita por meio de serviços como o Hulu. Em um mundo onde o preço do conteúdo é inferior a um dólar ou de graça, como Hollywood pode ganhar dinheiro? Combine o problema da Internet com a ameaça crescente de serviços de quiosque como o Redbox, que cobra um dólar para alugar um DVD, seja um novo lançamento ou um título de biblioteca, e o problema percebido só piora para Hollywood. A primeira tentativa real de Hollywood de utilizar e monetizar a Internet por meio de suas parcerias com iTunes, YouTube, Hulu e similares não está indo completamente conforme o planejado, porque eles queriam ter seu bolo e comê-lo também.
Hollywood abriu suas vastas bibliotecas para a Internet, mas fixou o preço dos títulos em um preço tão alto que chega a ser confuso para os consumidores. O iTunes atualmente vende filmes de grandes estúdios por algo entre US $ 9,99 e US $ 19,99, dependendo da resolução e da relativa novidade do lançamento. Por seu dinheiro, você obtém conveniência envolto em algumas das mais estúpidas proteção contra cópia conhecidas pelo homem, bem como áudio e vídeo de qualidade inferior, em comparação com DVDs padrão. Com o lançamento do iTunes 9, muitos novos filmes agora vêm com recursos de bônus como cenas deletadas, outtakes e muito mais, tornando a proposta de valor um pouco mais forte para downloads. No entanto, não há como negar que muitos consumidores gostam de possuir algo físico se estiverem gastando qualquer tipo de dinheiro e, nesta economia, é melhor você acreditar que $ 10- $ 20 é dinheiro real. No entanto, mesmo com todos os recursos de bônus, os downloads ainda custam mais, na maioria dos casos, do que um novo lançamento do mesmo filme em DVD, que pode ser extraído facilmente e compartilhado em uma ampla gama de dispositivos e produtos portáteis sem ter que fazer a dança idiota do DRM. Nem me fale começar no Blu-ray. Além disso, muitos consumidores não querem comprar nada agora e se concentraram em serviços de aluguel como o Netflix, que oferece planos mensais que começam em torno de cinco dólares. Cinco dólares e o cinema chega direto na sua porta? iTunes quem?
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Além de tudo isso, sites como o Hulu oferecem filmes completos gratuitamente. Com muitos dos eletrônicos de consumo de hoje conectados para transmitir conteúdo de nomes como o Hulu ou o YouTube (que também oferecem filmes de longa metragem), a ideia de gastar dinheiro em um filme no futuro pode se perder completamente. Mesmo assim, há uma fresta de esperança em tudo isso, um sinal de que os clientes ainda estão dispostos a pagar algo por seu entretenimento: downloads de música. Hollywood está atualmente experimentando o que a indústria da música passou alguns anos atrás, quando se enfrentou com a Internet, e a lição que aprenderam foi simples: menos artistas, orçamentos mais baixos e 99 centavos. Além disso, eles seguiram a sugestão de seus próprios artistas e começaram a levar a sério os bens e serviços auxiliares. Hollywood não está vivenciando um fenômeno novo, embora digam que estão simplesmente passando pelas dores do crescimento e pela curva de aprendizado que a indústria musical já suportou.
Não é impossível para Hollywood se recuperar e superar seus problemas financeiros; será necessário apenas um pequeno ajuste no pensamento. A ideia de barato igual a ruim não é mais o caso. Barato equivale a uma venda agora, e no que diz respeito à Internet, esse sempre será o caso. A Internet é o playground das pessoas e, embora haja quem busque patrulhar e policiar a Rede, ainda não entrou em cena, então, por enquanto, os consumidores farão o que quiserem. Os filmes baixados devem ter preços abaixo da mídia física, 99 centavos para aluguel e US $ 4,99 para compra, se eles vão ter alguma chance real de se tornar o meio de escolha no futuro. Junto com downloads de baixo custo, Hollywood precisa abrir mais de suas bibliotecas, especialmente seus novos lançamentos, para serviços como Hulu e YouTube, porque não só vai gerar mais dinheiro para eles, mas vai aumentar sua base de fãs e, quando isso vem para a Internet, você nunca pode ter fãs demais.
Embora Hollywood possa disponibilizar seus produtos aos consumidores a preços muito mais vantajosos, eles também terão que reduzir o valor que gastam para fazer o conteúdo. No mínimo, Hollywood terá que fazer menos filmes de maior qualidade, transformando a experiência de cinema / exibição em mais um evento, em vez de tratar os cinemas ou sua sala de estar como um estacionamento para sentar. duas horas em um fim de semana. E não, 3D não é a solução, e não, eu não preciso ver filmes do John Hughes de 20 anos em 3D porque você diz. 3D é ótimo, mas não é Moisés vindo do alto, pois a raiz do problema não é relegada simplesmente aos cinemas ou à descoberta de novas maneiras de esfolar o mesmo gato careca.
Muitas vezes me perguntam por que escolho permanecer no ramo do cinema e em Hollywood, devido a todos os relatos que me dizem para sair agora enquanto posso. Simples, as pessoas sempre precisarão e desejarão entretenimento e não acredito que os filmes jamais morrerão. O formato pode mudar, assim como o local, mas a premissa básica de contar uma história visualmente para outra pessoa permanecerá e é isso que me tira da cama pela manhã. O resto dessas coisas, embora às vezes enervantes, vem com o território e, para ser honesto, é bastante emocionante.