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Já se perguntou como as empresas de mídia social ganham dinheiro? Os gostos do Facebook, Twitter e Reddit permitem que você se inscreva e use o site gratuitamente - o que bilhões de usuários já fizeram. Como essas plataformas geram receita e permanecem lucrativas?
A maioria das redes de mídia social ganha dinheiro anunciando para você. Existem outros métodos, como obter financiamento por meio de investimentos ou esquemas de adesão premium. Vamos examinar todas as maneiras pelas quais as empresas de mídia social ganham dinheiro.
1. Capital de risco
Crédito da imagem: Micheile Henderson / Unsplash
O capital de risco é uma forma de financiamento privado e é como muitas empresas de mídia social começaram.
O capital de risco é quando um investidor, como um indivíduo rico ou um banco de investimento, acredita que uma empresa iniciante tem potencial. Em seguida, eles investem dinheiro (ou às vezes seu tempo e experiência), geralmente em troca de uma parte do negócio. Quanto maior sua participação no negócio, mais influência eles têm sobre suas decisões. A esperança dos investidores é que eles recuperem seu dinheiro e mais quando o negócio crescer e se tornar lucrativo.
Sites como Facebook e Twitter receberam centenas de milhões de dólares em capital de risco. Hoje em dia, olhando para trás, podemos dizer que esses investidores fizeram escolhas muito acertadas, mas o capital de risco é um jogo arriscado e os investimentos nem sempre compensam. Você teria investido no Facebook quando ele era chamado de 'Thefacebook' e só estava disponível para estudantes de Harvard?
2. Publicidade
A maior forma de as redes sociais ganharem dinheiro é por meio da publicidade. Há uma razão pela qual os sites são projetados para serem viciantes. Quanto mais você olha, mais publicidade é exposto.
Você pode vê-lo em qualquer lugar. Postagens promovidas na página inicial do Reddit, vídeos nas histórias do Instagram, tweets patrocinados na linha do tempo do Twitter e assim por diante.
Considere que o Facebook sozinho tem 2,6 bilhões de usuários ativos mensais. São muitos olhos prontos para serem expostos aos produtos e serviços mais recentes que as empresas desejam que você compre (veja como alterar suas preferências de anúncio no Facebook).
As plataformas de mídia social cobram dinheiro das empresas para que possam anunciar em seu site. O custo exato disso depende de muitos fatores. Por exemplo, as empresas podem pagar mais para que seu anúncio seja visto por mais pessoas ou promovido por um período mais longo.
A publicidade é uma linha tênue a trilhar. Se as empresas de mídia social inundarem seus sites com muitos anúncios, os usuários serão desligados ou usarão bloqueadores de anúncios. Apenas a quantidade certa e os usuários terão mais probabilidade de ver coisas que os interessam, clicar e potencialmente fazer uma compra.
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3. Dados do usuário
Outra grande fonte de receita para plataformas de mídia social, e polêmica, é a coleta e venda de dados de usuários.
É importante entender o que isso significa. Facebook, Twitter, Instagram e similares não estão vendendo informações identificáveis como seu número de telefone, endereço de e-mail ou outros detalhes privados para empresas.
No entanto, o que muitos deles vendem são padrões de uso agregados e anônimos.
Por exemplo, o Twitter vende acesso avançado à sua API, que as empresas podem usar para visualizar todos os tweets históricos e filtrá-los, amostrá-los e agrupá-los. Isso representa cerca de 13,5% da receita do Twitter.
Outro exemplo é o Facebook, que sempre esteve sob os holofotes graças a coisas como o escândalo Cambridge Analytica. Apesar do alvoroço, o Facebook não está fornecendo seus dados propositalmente a outras empresas - elas querem mantê-los para si mesmas. No entanto, o Facebook monitora seu uso, como as páginas de que você gosta, e usa isso para colocá-lo em uma categoria para que os anunciantes possam pagar para atingir esse grupo.
4. Assinaturas Premium
Todos os sites populares de mídia social permitem que você crie sua conta gratuitamente. No entanto, alguns deles bloqueiam recursos adicionais atrás de um acesso pago na esperança de que você pague por essas assinaturas premium.
Um exemplo é Assinatura Premium do Reddit , que oferece uma experiência sem anúncios, acesso a um subreddit exclusivo, um selo de perfil e muito mais. O Reddit também vende moedas, que você pode comprar para dar a outros usuários distintivos em recompensa por boas contribuições.
Outro exemplo é o LinkedIn Premium. Isso dá acesso a cursos de aprendizagem do LinkedIn, maior percepção de quem está visualizando seu perfil, a capacidade de enviar InMail para recrutadores e muito mais.
A maioria dos usuários não paga por essas assinaturas premium, que é um dos motivos pelos quais a conta básica é gratuita. No entanto, para aquelas pessoas que estão dispostas a pagar, é um bom fluxo de renda para as redes sociais.
5. Taxas de transação e produtos virtuais
Algumas redes sociais oferecem serviços para outras pessoas venderem ou arrecadar dinheiro por meio delas. A rede social irá cobrar uma taxa de transação sobre isso.
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Por exemplo, no Facebook você pode arrecadar dinheiro para caridade. O Facebook costumava cobrar uma taxa de transação por isso, mas não faz mais. No entanto, eles ainda cobram por arrecadação de fundos pessoais, que afirmam ser para 'cobrir o processamento de pagamentos' e 'impostos'.
Além disso, se você comprar algo por meio de um jogo ou serviço no Facebook, a rede social ficará com uma parte dessa compra antes de chegar ao desenvolvedor.
Outra forma de ganhar dinheiro é por meio de produtos virtuais. Isso pode ser visto em algo como o Tumblr, que cobra por alguns temas de blog. Em outro lugar, o Facebook costumava vender 'presentes' (ícones divertidos que você pode colocar no perfil de alguém), mas eles já o aposentaram.
6. Diversificando
Quando uma rede social se torna grande o suficiente, eles procuram diversificar. Para quem tem capital suficiente, comprar outras empresas é uma maneira rápida de fazer isso.
É por isso que o Facebook possui WhatsApp, Instagram e Oculus. É também por isso que o Twitter adquiriu empresas como Gnip, MoPub e Periscope. Eles não apenas obtêm as tecnologias e dados do usuário que essas empresas possuem, mas também podem usá-los como uma fonte de receita adicional para financiar sua plataforma de mídia social.
Diversificar vai além da compra de outras empresas. Por exemplo, veja o Portal. Esta é a câmera de chat de vídeo do Facebook. Eles querem que você compre isso não apenas para ter lucro no dispositivo físico, mas também para conectá-lo ao ecossistema deles - em breve, você estará usando o Messenger para bater papo com amigos ou o Workplace para colaborar com sua empresa. No entanto, observe que há preocupações com a privacidade do Portal do Facebook.
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Como você pode ganhar dinheiro nas redes sociais
Há um ditado que diz que 'se algo é grátis, você é o produto'. Isso é especialmente verdadeiro no caso das mídias sociais. Não é necessariamente uma coisa ruim, mas é bom estar ciente.
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Crédito da imagem: jhansen2 / Depositphotos
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Joe nasceu com um teclado nas mãos e imediatamente começou a escrever sobre tecnologia. Ele tem um BA (Hons) em Negócios e agora é um escritor freelance em tempo integral que gosta de tornar a tecnologia simples para todos.
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