Perspectiva de demanda de HDTV melhora em 2010 com base em vendas de LED e LCD - HomeTheaterReview

À medida que o mundo começa a emergir da crise econômica de 2009, a demanda do consumidor por TVs continua a melhorar. As remessas totais de TV no 3º trimestre de 2009 aumentaram A / A em uma base unitária pela primeira vez em um ano, e a DisplaySearch agora espera que as receitas globais de TV aumentem A / A no 1º trimestre de 2010 - a primeira vez em 6 trimestres. Conforme mostrado no último relatório trimestral avançado de remessas e previsão de TV da DisplaySearch, as remessas totais de TV aumentarão de 205 milhões de unidades em 2009 para 218 milhões de unidades em 2010, um aumento de 6% após o declínio de 1% nas remessas de 2009. Os principais impulsionadores desse crescimento são a resiliência da demanda em mercados de TV desenvolvidos, como América do Norte, Japão e Europa Ocidental, bem como a aceleração da demanda dos mercados emergentes por TVs de tela plana.

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“A China é um motor de grande crescimento para o mercado global de TV de tela plana, já que a transição de CRT para TVs de LCD e plasma continua a impulsionar o crescimento do mercado”, observou Hisakazu Torii, VP de Pesquisa de Mercado de TV da DisplaySearch. “A atividade de estímulo do governo está tendo um efeito positivo na demanda por TVs de tela plana na China e no Japão, enquanto várias mudanças na transmissão analógica para digital em 2010 provavelmente aumentarão a demanda na Europa Ocidental por TVs digitais. Enquanto isso, grandes quedas de preços na América do Norte têm impulsionado a forte demanda por unidades, especialmente para tamanhos de 19 'a 32'.
Os preços médios globais de venda para todas as tecnologias de TV devem cair 9% em 2009, o primeiro ano de preços médios em declínio desde o início da transição da TV de tela plana. A grande queda no preço médio, resultado tanto da alta participação no mercado de tela plana quanto da erosão dos preços, impulsionou a demanda por TVs em uma base unitária, mas não o suficiente para evitar uma queda de 10% nas receitas globais de TV, de $ 112 bilhões para $ 101 bilhões . No entanto, espera-se que a erosão dos preços globais diminua em 2010, o que, quando combinado com uma perspectiva de aumento da demanda por unidade, retornará algum crescimento positivo da receita para a indústria.

A previsão de remessa mundial de TV CRT para 2010 foi rebaixada para 32 milhões de unidades com o declínio da demanda e o declínio do fornecimento de componentes principais. A previsão para TVs de plasma foi ligeiramente aumentada para 14,6 milhões de unidades, com base no aumento da demanda esperada na China de nova produção local.

Perspectiva de remessa de TV LCD em 2010 aumentou para mais de 170 milhões de unidades
Após uma previsão cautelosa no início de 2009, a demanda global por TVs LCD se manteve surpreendentemente bem em meio à pior recessão global em décadas. DisplaySearch atualizou sua previsão de TV LCD de 2009 para 140,5 milhões de unidades, com base na demanda crescente na China, bem como melhorando as perspectivas para TVs LCD na Europa Ocidental e América do Norte com grandes quedas de preços. Na verdade, quase todas as regiões receberam uma atualização da perspectiva de demanda, embora as receitas gerais de TV LCD devam aumentar apenas 1% em 2009 em meio à pressão de preços.

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'Os preços da TV LCD caíram 20-30% A / A ou mais na maioria dos tamanhos de tela, com a média geral do preço da TV LCD caindo 24% em 2009, duas vezes a taxa de declínio observada em 2008', observou Paul Gagnon, Diretor de Pesquisa de mercado de TV na América do Norte. “As quedas de preço são uma forte influência na demanda robusta, mas estão ocorrendo às custas da lucratividade de muitos na cadeia de suprimentos, especialmente no nível de marca e revendedor. No final das contas, os tempos difíceis são uma excelente oportunidade para as empresas conquistarem participação no mercado e vimos uma mudança distinta na posição acionária em 2009. '

A previsão da TV LCD para 2010 foi atualizada para 171 milhões de unidades, o que representaria um aumento de 22% em relação aos níveis de 2009. A forte demanda em 2009 veio principalmente de tamanhos de tela menores (menos de 40 '), onde os preços estão próximos ou abaixo de US $ 500, mas o DisplaySearch agora espera que os tamanhos de tela maiores retomem o crescimento da participação em 2010 e além, conforme as condições econômicas continuam a melhorar.

Tecnologias avançadas como LIDERADO backlights e HDTV 3D espera-se que forneçam mais um catalisador para o crescimento, particularmente em produtos com preços mais elevados, onde os prêmios são mais aceitáveis. As TVs LCD com luz de fundo LED, em particular, estão prontas para um crescimento explosivo em 2010, já que quase todas as grandes marcas de TV irão apresentar uma ampla variedade de modelos e tamanhos com metas agressivas de crescimento. A partir do primeiro trimestre de 2010, DisplaySearch relatará dados reais e previstos para remessas de TV LCD com iluminação traseira por marca, região, tamanho da tela, resolução e taxa de quadros.

DisplaySearch também está rastreando remessas de TVs LCD de alta taxa de quadros. Taxas de quadros mais altas são importantes para fabricantes e varejistas que buscam mitigar a comoditização de TVs LCD com recursos de alto desempenho e tecnologias futuras como LED e 3D receberão atenção semelhante. Os modelos de taxa de quadros de 100/120 Hz serão responsáveis por 26% das receitas de TV LCD em todo o mundo em 2009, enquanto 200/240 Hz representarão cerca de 5% das receitas. Em 2013, 100/120 Hz representará 31% da receita de TV LCD, enquanto 200/240 Hz representará quase 20%.