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Algumas semanas atrás Netflix anunciou que estava tomando medidas para deixar de alugar, enviar, aumentar e manter sua biblioteca de DVD e Blu-ray em favor de seus esforços de streaming altamente populares e de rápida expansão. Um movimento que, francamente, não surpreendeu muitas pessoas da indústria de Hollywood ou mesmo usuários do Netflix, pois parece que eles já estavam transmitindo seu conteúdo favorito, com 66 por cento de seus usuários transmitindo um programa de televisão ou filme no terceiro trimestre de 2010, a partir de 41 por cento um ano antes, de acordo com o The Hollywood Reporter.
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Embora o streaming da Netflix possa estar aumentando, muitos em Hollywood sentem que o sucesso e o status de 'vanguarda' da Netflix não são sustentáveis. No início, quando a Netflix estava negociando com os estúdios os direitos de licenciamento de seu conteúdo, streaming não era o que é hoje, nem o alcance da Netflix dentro do espaço de streaming, o que significava que era uma mercadoria que estava amplamente subvalorizada ou talvez simplesmente incompreendido. Avance até os dias de hoje e está claro que o streaming não é apenas vital para o sucesso de Hollywood, mas parece ser seu único futuro. Sabendo disso, Hollywood está procurando proteger suas propriedades: tratando-as com uma importância muito maior do que nunca - especialmente quando se trata de streaming, mesmo que isso signifique desvalorizar seus próprios direitos de transmissão. Por exemplo - Epix, um canal de TV paga entre Paramount, MGM e Lionsgate, licenciou 1.000 novos títulos para a Netflix ao custo relatado de 200 milhões de dólares anuais (por um período de cinco anos), enquanto a Starz originalmente vendeu seus direitos de streaming para a Netflix por um alegados US $ 30 milhões por ano em 2008, um contrato que alguns analistas acreditam valer até US $ 300 milhões por ano hoje.
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Embora esse aumento nas taxas de licenciamento pareça ser uma coisa boa para Hollywood, é potencialmente incapacitante para a Netflix, pois para se sustentar, ou seja, manter os assinantes felizes, ela precisa ter os direitos do conteúdo que desejam, o que é outra fator que Hollywood conhece bem. Simplificando, a Netflix pode não ter capital para 'ter tudo' dadas as taxas que Hollywood está disposta a cobrar dela, de acordo com alguns analistas do setor. A Netflix já teve que se afastar da mesa de negociações com relação ao conteúdo da HBO e teve que se contentar em comprar menos do que conteúdo premium de empresas como Disney e ABC devido aos preços mais altos. Parece que as galinhas estão voltando para o poleiro e, com toda a sua visão, a Netflix não é imune ao que todo cineasta, estúdio ou outro, já aprendeu - você não pode resistir ao sistema. Além disso, com rivais em potencial, como Amazonas e Google supostamente entrando na briga, a Netflix pode descobrir que enfrenta uma forte competição pela primeira vez desde seu início, sem mencionar que quase todas as redes e / ou estúdios agora têm ou estão trabalhando em um local de streaming próprio, do qual podem lucrar .
O tempo dirá se a Netflix conseguirá resistir à tempestade ou se também será vítima de seu próprio sucesso. Pessoalmente, não acredito que o Netflix vá morrer, mas não acho que esteja além da possibilidade de que eles sejam adquiridos por alguma entidade com bolsos mais fundos do que os seus próprios - ahem, Google. Uma coisa permanece a mesma: como o Napster e iTunes antes disso , A existência absoluta da Netflix mudou de forma permanente e quantificável a paisagem de Hollywood e, subsequentemente, como nós, como espectadores, ingerimos conteúdo de vídeo, para sempre.