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As TVs LCD provavelmente estarão no topo das listas de desejos das festas de fim de ano. De acordo com a empresa líder de pesquisa de mercado The NPD Group, os preços das TVs LCD com iluminação traseira caíram 44% de outubro de 2009 a outubro de 2010 para US $ 1.106. As TVs LCD tradicionais (CCFL) também tiveram quedas significativas de preço, caindo 24%, para US $ 435.
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'As circulares de férias apresentam consistentemente TVs de tela plana como a categoria de eletrônicos destruidores de portas na Black Friday. Este ano, os varejistas buscarão compensar vários meses de queda na receita de tela plana ano após ano, impulsionada pela desaceleração das quedas de preços e aumento da penetração nas famílias ', disse Ross Rubin, Diretor Executivo de Análise da Indústria da NPD. 'Embora o preço da TV LED esteja caindo mais rapidamente do que os tradicionais aparelhos de LCD, os modelos retroiluminados por LED ainda geram um aumento significativo no preço.'
Após a desaceleração econômica, a demanda voltou mais rápido do que o esperado em 2009, e a cadeia de suprimentos enfrentou escassez de produtos durante o segundo semestre do ano, o que gerou o aumento dos preços dos painéis de TV LCD no primeiro semestre de 2010.
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“Como as margens de lucro diminuíram na categoria de TV LCD, as marcas e os varejistas estão um tanto à mercê da cadeia de suprimentos ao tentar empurrar os preços de varejo para baixo”, observou Paul Gagnon, Diretor de Pesquisa de Mercado de TV da América do Norte da DisplaySearch. 'O resultado tem sido um arrefecimento do crescimento em alguns mercados, como os EUA. Como sempre acontece em tais ciclos, a desaceleração resultante na demanda por componentes-chave, incluindo painéis de TV LCD, mais uma vez mudou a cadeia de suprimentos de volta ao excesso de oferta. '
Os preços dos painéis de TV LCD começaram a cair mais uma vez no segundo trimestre de 2010, especialmente para as duas categorias de tamanho mais populares, 32 'e 40/42', que foram 10% e 5% mais baixos no terceiro trimestre de 2010 do que no terceiro trimestre de 2009. ' os preços no segundo trimestre de 2010 e no terceiro trimestre de 2010 terão um efeito direto sobre os preços de varejo durante o feriado do quarto trimestre de 2010. Se os consumidores permanecerem sensíveis à queda dos preços, isso poderia ajudar a impulsionar a demanda nos EUA ', concluiu Gagnon.