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Em meados de setembro, A Apple finalmente entrou no jogo 4K com a introdução de uma Apple TV compatível com 4K e a adição de downloads de filmes em 4K na iTunes Store. Do ponto de vista do hardware, a oferta de 4K da Apple pode cair na categoria de 'tarde demais'. O Apple TV 4K inclui os principais recursos de que ele precisa para acompanhar o ritmo do mercado: busca / controle por voz através do Siri, compatibilidade com produtos domésticos inteligentes HomeKit, recursos de jogos e suporte HDR (HDR10 e Dolby Vision). E a Apple sabiamente tornou sua plataforma mais universalmente atraente, finalmente adicionando aplicativos para Amazon Video e VUDU .
No entanto, seu preço pedido de $ 179 a $ 199 é significativamente mais alto do que o da maioria dos concorrentes. Pouco depois de a Apple lançar o Apple TV 4K, a Amazon anunciou sua nova Fire TV com HDR, que chega às lojas em 25 de outubro por apenas $ 70. Da mesma maneira, Roku apresentou sua programação de 2017 , que inclui o novo modelo Ultra compatível com HDR por US $ 99,99 e o novo Streaming Stick + compatível com HDR por US $ 70. Já revisamos Ponte de mídia Chromecast Ultra do Google , que também oferece suporte a Dolby Vision e custa US $ 70. Você está percebendo algo em comum na maneira como os outros caras estão avaliando seus jogadores? Naturalmente, vamos reservar o julgamento final sobre o novo player até que tenhamos a chance de revisar um, mas no papel, o Apple TV 4K parece uma venda difícil para muitos consumidores.
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Mesmo que a Apple não consiga ganhar uma fatia significativa do mercado de hardware 4K, a empresa já está fazendo ondas no lado do software ... e são boas ondas para o consumidor. Durante o anúncio de lançamento do produto, a Apple também anunciou que adicionaria conteúdo 4K HDR à iTunes Store - uma mudança esperada. O que chamou a atenção, no entanto, foi o anúncio de que os títulos em 4K teriam o mesmo preço de compra dos títulos em 1080p, o que contraria a tendência de cobrar mais por conteúdo UHD. Serviços como Amazon Video, Google Play e VUDU estavam cobrando, em média, de US $ 30 a US $ 35 para comprar uma versão UHD de um filme agora que a Apple entra na briga com um preço médio de compra de US $ 19,99 para lançamentos recentes como Mulher Maravilha, Homem-Aranha Homecoming , La La Land e Guerra pelo Planeta dos Macacos. Mesmo antes do lançamento oficial do jogador, relatórios surgiram que a Apple estava lutando contra os estúdios de cinema pelo preço do 4K, e eles aparentemente ganharam a batalha.
Outra jogada inteligente da parte da Apple foi oferecer atualizações gratuitas de 4K para todos os filmes 1080p. Os usuários do iTunes que comprarem um Apple TV 4K obterão atualizações automáticas de títulos HD em sua biblioteca existente do iTunes para versões 4K HDR assim que estiverem disponíveis. Pelo que sei, nenhum outro serviço oferece um caminho de atualização de 4K, muito menos um gratuito. O Kaleidescape oferece um caminho de atualização de DVD para BD, mas custa US $ 5,99 por título, e a empresa ainda não aplicou o mesmo acordo para atualizações de BD para UHD. (Só para constar, o sistema de ponta da Kaleidescape suporta downloads não compactados bit a bit e formatos de áudio como DTS-HD Master Audio e Dolby TrueHD / Atmos. O sistema da Apple usa compactação e atualmente atinge o máximo em Dolby Digital Plus.)
O que você acha que aconteceu depois que a Apple fez esses anúncios? Nós vamos, Amazon quase imediatamente baixou o preço de compra de seus filmes UHD. Não todos eles, mas muitos. O Google fez o mesmo , embora em menor grau neste ponto. Quanto ao VUDU, este tweet de 25 de setembro resume muito bem: 'Sobre a queda no preço do 4K ... Estamos trabalhando nisso. Já reduzimos mais de 60 títulos para US $ 19,99. Espere mais por vir. '
Ame-os ou odeie-os, a Apple sabe como mover a agulha. Com sua entrada no mercado de 4K, a empresa está basicamente seguindo seu padrão M.O .: cobrar mais pelo hardware e lutar contra os estúdios para reduzir o preço do software. A Apple não entra em uma categoria, a menos que possa entrar em seus próprios termos. Às vezes, essa abordagem falha, o que parece ser o caso com a empresa Serviço de Internet TV que nunca se materializou . E às vezes essa abordagem significa demorar para chegar ao mercado, como é o caso aqui. Mas quando a Apple é bem-sucedida em seus termos, o sucesso geralmente se traduz em preços de conteúdo mais baixos em toda a linha ... e isso é uma vitória para os consumidores.
Então, Apple, quando você planeja entrar no mercado de áudio de alta resolução?
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Recursos adicionais
• Apple lança conteúdo para Apple TV 4K e iTunes 4K em HomeTheaterReview.com.
• Apple lança novo aplicativo de TV para reunir conteúdo de vários serviços em HomeTheaterReview.com.
• Apple TV (4ª geração) Revisado pelo reprodutor de mídia de streaming em HomeTheaterReview.com.