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Você fez ECON 101 ou microeconomia na faculdade? Eu não culpo você se você não fez isso - ou simplesmente não se lembra de nada que aprendeu. Para muitos de nós, a faculdade é uma memória distante. O que me lembro é a lição sobre a curva de oferta versus demanda. Quando os preços caem, a demanda deve aumentar. Na maioria dos casos, trata-se basicamente de legislação econômica, mas, no mundo atual de produtos eletrônicos de consumo especiais, nem sempre é assim.
A VIZIO foi (e ainda é) uma empresa disruptiva no mundo do vídeo. A empresa se destacou em encontrar maneiras de reduzir as margens de lucro a níveis mínimos (às vezes supostamente menos de 10%) e trazer HDTVs sensuais e planas para uma cadeia de distribuição de varejo totalmente nova. O sucesso da VIZIO pode ser medido em bilhões, mesmo que o negócio de $ 2.000.000.000 com a LeEco desmoronou no ano passado . Por causa do VIZIO, milhões de consumidores compraram HDTVs planos, graças aos preços mais baixos e mais acesso por meio de lojas de depósito e da Internet. As lojas tradicionais de AV que precisam trabalhar com margens melhores sofreram, e centenas de redes regionais, instaladores customizados e lojas físicas fecharam suas portas. Líderes históricos da indústria de vídeo, como Sony e Samsung, levaram anos para reagir com eficácia ao efeito VIZIO, sofrendo falhas como o renascimento do 3D ao longo do caminho. Hoje, a Sony, a Samsung e a LG diferenciaram seus produtos e se adaptaram às propostas de valor para atender às necessidades tanto dos usuários de alto nível quanto dos usuários 'Joe America' que, mesmo com baixa renda, podem obter uns bons 55 polegadas TV UHD. No caso do vídeo, o preço mais baixo realmente criou mais demanda geral e o mercado se estabilizou após a turbulência de meados dos anos 2000.
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O mercado de áudio especializado não parece reagir da mesma forma em termos de oferta e demanda. Os produtos de áudio tiveram melhorias drásticas nos últimos 10 anos ou mais. Os alto-falantes são mais bem construídos e mais eficientes em termos de uso de energia, vêm em mais cores e acabamentos exclusivos e geralmente custam menos - embora os alto-falantes especiais e até mesmo os eletrônicos de alto desempenho não estejam crescendo. Os consumidores podem obter mais alto-falantes com seu dinheiro do que nunca, mas isso não significa necessariamente que eles realmente comprem mais alto-falantes ... ou mesmo gastem tanto quanto faziam no passado. Pode-se argumentar que a tecnologia mudou para o consumidor de áudio mainstream: com o surgimento de smartphones como tocadores de música e novos formatos, como soundbars e sistemas de alto-falantes em rede do tipo Sonos, as pessoas acabaram de se afastar dos alto-falantes tradicionais. Mas também existem outros fatores que influenciam.
Por um lado, no segmento verdadeiramente alto do mercado, os preços não caíram realmente como você vê na categoria de eletrônicos de consumo mais convencional. Os aspiracionais produtos de áudio de última geração ainda são muito caros quando comparados com outros produtos de luxo. Outro fator pode ser o medo de outro colapso do mercado imobiliário como em 2009. Nas costas, o mercado imobiliário dos EUA se recuperou muito mais rapidamente do que no meio do país, e ainda não há correlação direta entre ter um grande home theater, um sala de exibição, ou mesmo uma 'casa inteligente' e recebendo mais dinheiro na revenda hoje. Os compradores mais jovens tendem a adorar a nova tecnologia, no entanto, assim como colocar uma grande piscina em seu quintal, o ato de transformar sua casa em uma casa inteligente pode não ser tão lucrativo quanto refazer cozinhas, banheiros e paisagismo em grande escala.
A demografia pode ser outro fator chave para explicar por que o mercado de áudio especializado não está crescendo como outras tecnologias em 2018. Essa indústria nasceu com os baby boomers no final dos anos 1960 e início dos anos 1970. Pense nisso cena em Boogie Nights quando o personagem de Don Cheadle, Buck, está tentando vender a seu cliente melhores componentes de áudio. Na década de 1970, um sistema estéreo moderno era tanto um símbolo de status quanto possuir um carro potente ou de luxo. Hoje, um par de fones de ouvido complicados, um laptop super elegante, um tablet, um 'wearable' ou mesmo um iPhone X de US $ 1.200 é o que dá status ao conjunto mais jovem. Mesmo aqueles fones de ouvido ruins da Apple, que matam os ouvidos, tornaram-se icônicos nos primeiros dias do iPod. Todos sabiam o que você estava ouvindo no ponto de ônibus, no caminho para a aula ou na academia. E você não precisava gastar muito dinheiro para obter esse nível de status de tecnologia.
Os boomers ainda são grandes fãs de áudio especializado, como você pode ver em qualquer um desses programas regionais de audiófilos como AXPONA , Rocky Mountain Audio Fest e outros - mas por quanto tempo o mercado pode ser sustentado por consumidores que são quase exclusivamente do sexo masculino e têm 60 anos ou mais? A audição humana não permanece perfeita durante toda a sua vida em algum ponto do processo, seu pré-amplificador audiófilo de $ 10.000 pode ser bom o suficiente para durar você. Provavelmente é bem construído o suficiente para isso.
A cadeia de distribuição mudou mais radicalmente no negócio de áudio especializado nos últimos 10 a 15 anos. Grandes lojas como Best Buy e Magnolia representam literalmente a única rede que pode entregar produtos em âmbito nacional com a mesma apresentação básica que destaca AV de alto desempenho. Outras redes nacionais como Circuit City, Tweeter e Ultimate Electronics foram entusiasticamente à falência, sem novas redes nacionais significativas para substituí-las. Muitos dos salões audiófilos restantes empurram tecnologias esotéricas que nem sempre se misturam a uma casa moderna e avançada.
As firmas de instalação personalizada continuam populares, pois são capazes de criar sistemas baseados em soluções que atendem a orçamentos que às vezes podem até ser enterrados em hipotecas - o que muitos proprietários de casas, especialmente reformadores, adoram. Os caras da CI geralmente não usam equipamentos de “chão” ou fazem demonstrações ativas para economizar em despesas desagradáveis, mas, ao mesmo tempo, não estimulam compras aspiracionais de antivírus como as lojas tradicionais de tijolo e argamassa faziam no passado.
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Os varejistas da Internet removeram a margem do revendedor (em parte) para oferecer aos consumidores produtos com remessa direta de alta qualidade e muitas vezes com valor muito alto. Eles são um dos casos mais fortes de por que as pessoas não precisam gastar mais hoje. Os caras online, especialmente a Amazon, fizeram do estéreo a sua sala de audição, e isso é uma grande mudança. As lojas de depósito também fornecem uma maneira de baixo suporte, mas de baixo custo, de obter som e imagem adequados para a casa de alguém a preços antes impensáveis.
O áudio especializado se estabilizará no mercado da mesma forma que o vídeo aparentemente se estabilizou? Por meio de quais canais você compra seu áudio e vídeo hoje e por quê? O que o inspira a fazer compras de antivírus? Onde você provavelmente fará seu próximo investimento em antivírus? Deixe-nos saber abaixo na seção de comentários abaixo.
Recursos adicionais
• Qual sistema AV você compraria para um adolescente de 14 anos? em HomeTheaterReview.com.
• Pensamentos e observações aleatórias de Axpona 2018 em HomeTheaterReview.com.
• As 22 leis imutáveis do áudio / vídeo da nova escola em HomeTheaterReview.com.