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A publicação de comércio da indústria, Twice, está relatando que o varejista Sixth Avenue vai deixar o mercado da Filadélfia. A mudança ocorre cerca de um ano depois que a empresa se mudou para The City of Brotherly Love. O varejista também fechará um local em Nova Jersey e espera arrendar as propriedades da Filadélfia.
Recursos adicionais
• Leitura mais notícias de comércio da indústria em HomeTheaterReview.com.
• Aprender sobre o fechamento de Sound by Singer .
• Veja o artigo original do Twice, aqui .
A empresa diz que o mercado da Filadélfia é difícil de alcançar por causa dos muitos jornais. Tendo trabalhado no mercado de varejo de Philadelphia AV - isso não é segredo. Circuit City encontrou uma maneira de fazer isso no início dos anos 1990. Bryn Mawr Stereo encontrou uma maneira de fazer isso no final dos anos 1980 e até mesmo a era do tweeter . É certamente possível, mas os Filadélfia, entre muitas coisas - são firmes e leva mais de 1,5 anos para ganhar a fidelidade do consumidor. Também é preciso mais do que anúncios baratos no New York Times para direcionar o tráfego. Os clientes da Sexta Avenida não lêem jornais. Eles estão online. Eles estão nas redes sociais. Eles não têm 60 anos - eles têm 20 e poucos anos que precisam ser cultivados na próxima geração de consumidores AV especializados.
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Um executivo da Sixth Avenue afirma que as lojas existentes na rede, incluindo uma Circuit City convertida de muito sucesso, permanecerão focadas em home theater de médio a alto padrão , Sistemas baseados em IP, 12 volts (significando estéreo automotivo) e outros negócios baseados em margens mais altas. Essa é uma meta admirável nesses mercados e nesta lenta recuperação econômica, mas, respeitosamente, vai ser preciso muito mais do que enfiar os pés nas águas frias do Delaware para conquistar os corações e as carteiras das pessoas na quarta maior cidade da América . E o mais importante, será necessário perceber que os jornais não movem a agulha como faziam há 20 anos. Há uma geração de jovens demograficamente maior do que os baby boomers e eles amam eletrônicos de consumo, mas tentar alcançá-los com anúncios impressos e em jornais locais com AV especial é como tentar encontrar uma agulha em um palheiro. A Apple pode encontrá-los - Basta parar em uma loja da Apple na área da Filadélfia. Hell, Costco, Wal-mart e Target podem encontrá-los. É preciso ter o compromisso de vender equipamentos de última geração. Sabíamos disso na Bryn Mawr Stereo em 1990. Esse compromisso durou pouco tempo com a Sixth Avenue. Deveria ter demorado mais.
Fonte: Duas vezes