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Nortek, a empresa-mãe de marcas como Sunfire, Panamax, Speakercraft, Xantec, Furman, Litetouch, Omnimount, Niles, Elan e outras marcas AV, anunciou ontem na feira CEDIA em Atlanta que estariam entrando com pedido de proteção ao Capítulo 11 contra falência. A notícia veio por meio de um comunicado à imprensa.
A Nortek, junto com empresas como Planar, D&M Holdings e algumas empresas de capital privado, estavam abocanhando empresas de antivírus antes que os bancos começassem a ficar mesquinhos. Cheio de dinheiro engraçado, comprar empresas de seus fundadores era fácil naquela época. Administrá-los e atendê-los tanto à base de revendedores quanto à de clientes provou ser um problema totalmente diferente para os consolidadores da indústria de AV, especialmente nestes tempos econômicos difíceis.
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A Nortek está vendendo o conceito de que eles estão cheios de dinheiro apesar da falência e que as coisas continuarão como antes. Claramente, isso não era bom o suficiente para se tornar lucrativo nestes tempos difíceis. Para sobreviver, a Nortek precisará investir em novos produtos, novos conceitos, tornar-se uma empresa de marketing melhor, que não depende do impulso das relações públicas exclusivamente para impulsionar o produto, se tiver esperanças de sair de seus problemas com uma boa aparência e cheiro. O mais provável é que a Nortek esteja procurando separar algumas das marcas que engoliram para levantar ainda mais dinheiro, de modo que se tornem uma operação mais enxuta. Não fique chocado quando mais de uma das marcas potencialmente entrar no mercado a preços com grandes descontos. Jeremy Burkardt poderia comprar de volta a Speakercraft ou Bob Carver poderia comprar de volta Sunfire sem que eu caísse da minha cadeira Aeron devido ao choque.