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O serviço líder de aluguel de vídeos domésticos, a Netflix, informou hoje a seus assinantes de Blu-ray que em 27 de abril de 2009 eles instituirão um novo aumento na cobrança mensal. O aumento de preço depende do volume de discos em sua assinatura, portanto, os assinantes podem ver um aumento de US $ 2 a US $ 5 em sua taxa geral de assinatura. Algumas das maiores assinaturas estão chegando a US $ 30 por mês. Este aumento do Netflix no preço do Blu-ray ocorre quando a Blu-ray Association recentemente reduziu algumas de suas taxas para a fabricação de discos Blu-ray na esperança de ganhar mais participação de mercado sobre o formato de DVD-Vídeo dominante.
A Netflix tem sido um fator importante para o crescimento do formato Blu-ray historicamente. Seu suporte ao Blu-ray em vez do HD DVD foi uma grande vitória na guerra dos formatos de disco HD. Tornar significativamente mais caro o aluguel de discos Blu-ray provavelmente diminuirá o crescimento de sua base de assinantes de mais de 500.000 Blu-ray na Netflix, já que o Blu-ray ainda tem um longo caminho a percorrer em termos de participação no mercado de consumo em relação ao DVD-Vídeo. Outros assinantes atuais podem optar por reestruturar suas contas para permitir que menos filmes sejam enviados, mantendo os títulos em Blu-ray em seu caminho, sem um aumento nas despesas mensais.
A Netflix resistiu bem à tempestade com sua taxa de Blu-ray de US $ 1 por mês há cerca de um ano. A economia está muito pior agora e o tempo dirá se esses aumentos drásticos testarão a proposta de valor historicamente forte que a Netflix oferece aos consumidores.