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Por décadas, os baby boomers têm sido a força motriz do mercado de audiófilos e, em números ainda maiores, têm sido a força por trás do boom de mais de vinte anos no mundo do home theater, que se estende desde a ascensão do VHS aos downloads e 1080p de hoje Sistemas baseados em Blu-ray. Muito desse entusiasmo por eletrônicos de consumo foi criado pela incrível música feita no Summer of Love (1967 para nossos leitores mais jovens), que viu as melhores ofertas de nomes como The Beatles, Led Zeppelin, The Rolling Stones, The Jimi Hendrix Experience, Motown e tantos outros. O estereótipo dos Boomers foi para a faculdade ou saiu para lutar no Vietnã e em ambos os casos aprenderam o gosto pelo melhor em eletrônicos de consumo, seja um jovem militar americano entrando em um PX em uma base ou um universitário entrando em um disco ou aparelho de som pela primeira vez e percebendo que há mais em hi-fi do que um toca-discos barato. O lançamento da década de 1960 com um grande aparelho de som foi um verdadeiro símbolo de status americano em uma época em que a economia em sua maior parte oferecia a maior geração de todos os tempos - os baby boomers - oportunidades econômicas sem precedentes no mercado imobiliário, no mercado de ações e além. Impulsionada pelos Baby Boomers, a indústria de áudio e vídeo especial cresceu junto com seus clientes, à medida que os hippies se transformavam em Yuppies e fortunas pontocom eram feitas (e às vezes perdidas). Década após década, esses foram bons momentos para todas as partes envolvidas.
Mais tarde na vida, os Boomers se tornaram bastante prolíficos no departamento de filhos reprodutores. Hoje, essas crianças são mais conhecidas como Geração Y (Geração Y) e, segundo alguns relatos, são, na verdade, uma geração maior do que os Boomers em termos de números absolutos. Chegando à maioridade, muitos membros da Geração Y estão agora na faculdade ou apenas se formando para entrar no mercado de trabalho, então eles estão no mesmo período crítico em suas vidas quando estão maduros para serem influenciados por gerações de compras de antivírus nas próximas décadas.
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A Geração Y, sem dúvida, adora gadgets. Vocês foram conectados a alguma forma de mídia, incluindo, mas não se limitando a, Internet, videogames, Blackberries, iPhones e qualquer outro tipo de distração digital conhecida pelo homem. A Geração Y é a força motriz por trás da venda de mais de 170 milhões de Apple iPods e eles adoram música e a conveniência de ter o que equivaleria a uma sala cheia de LPs na palma de suas mãos.
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Mas nem tudo é perfeito no mundo da Geração Y quando se trata de sua capacidade de comprar equipamentos de áudio e vídeo especiais agora e no futuro. Ao contrário da geração de seus pais, a economia hoje está se contraindo e cada vez mais global. É tão difícil encontrar empregos agora quanto antes da Segunda Guerra Mundial. Embora alguns membros da Geração Y tenham partido para lutar no Iraque e no Afeganistão, não há recrutamento e o volume está longe de ser comparável entre os heróis americanos de hoje e os heróis que lutaram no Vietnã no final dos anos 1960.
O fator mais importante que afeta os gastos da Geração Y é a economia. Com o desemprego em mais de 10% em alguns estados historicamente oportunistas como a Califórnia, encontrar trabalho - qualquer trabalho - é mais difícil do que nunca para qualquer pessoa, exceto o que os bisavós da Geração Y tinham visto na década de 1930. O que alimenta o problema é o preço da faculdade. Enquanto o resto do mundo, especificamente China, Índia e Rússia, estão produzindo PhDs como se crescessem em árvores, a Geração Y está pagando um preço incrível por sua educação superior. Em faculdades particulares, não é incomum ver $ 4.000 por unidade de aulas de um semestre que são quatro aulas de unidade. Isso é $ 12.000 para Comp 101. Outros $ 12.000 para Econ 101. Outros $ 12.000 para Calculus. O que uma criança deve fazer se os pais não estão satisfeitos com os $ 150.000 que custa para ir para uma universidade privada ou os $ 50.000 que pode custar para ir para uma escola pública? Mesmo a transferência de unidades de uma faculdade comunitária de baixo custo muitas vezes leva à necessidade de pedir dinheiro emprestado. E quando falo em pedir dinheiro emprestado, não estou falando sobre o tipo de dinheiro que você pode pagar com um emprego de meio período. Esta é uma grande dívida.
Um membro da minha família é um idoso da Geração Y que levou cinco anos para se formar no programa de graduação em uma conceituada faculdade católica do sul da Califórnia. Seus primeiros dois anos foram em uma escola estadual de baixo custo. Seu terceiro ano foi passado estudando negócios na Espanha, onde se tornou fluente em espanhol. Ele terminou seus estudos em uma escola particular e quando tudo foi dito e feito, com a consolidação do empréstimo e alguns adiamentos de juros, ele tinha mais de US $ 750 por mês em dívidas de empréstimos estudantis a juros baixos. Ele trabalha para uma grande rede de hotéis há quatro anos, tendo recebido duas promoções que agora lhe rendem um salário de $ 52.000 por ano. Você poderia argumentar que isso não é ruim para um jovem de 27 anos pelos padrões nacionais, mas considere o aluguel, o seguro e os pagamentos de empréstimos estudantis e você terá um jovem basicamente lutando para se manter financeiramente à tona. Ele conseguiu um segundo emprego em um restaurante nos finais de semana e vai se mudar com um colega de quarto em um mês para cortar seus custos. Ele se preocupa com a falha de seu carro de 10 anos. E ele não gasta em equipamento AV, apesar de adorar. Na verdade, em um movimento impensável para qualquer Geração Yer - ele nem mesmo tem acesso à Internet de alta velocidade, cabo pago ou qualquer outro dos novos acessórios de mídia que definem sua geração. Ele está mais preocupado em fazer sua noz mensal nestes tempos de crise econômica. Você tem que respeitar a responsabilidade dele, mas como um entusiasta de AV, você gostaria de vê-lo arrastando para casa um pré-amplificador Anthem ou alguns alto-falantes Canton de vez em quando com seu dinheiro extra. Em vez disso, ele paga a dívida de seu diploma de graduação e sonha em economizar dinheiro para comprar um condomínio.
Ninguém deve se sentir mal por este jovem. Ele é um trabalhador esforçado que fará o que for preciso para ter sucesso. Ele sabe que vive em um mercado caro e que, com o sol e o trânsito nas rodovias, o custo de vida é alto. O que é preocupante é que seu amor por Blu-ray, Xbox e todas as coisas HD se traduzem em nenhuma venda de equipamento AV especial. Aos 27, os Boomers já tinham seus sistemas estéreo durões. Eles tinham um muscle car na garagem. Muitos eram casados e milhões possuíam casas. Proprietários de casas compram HDTVs. Proprietários de casas compram alto-falantes. Os proprietários de residências compram receptores HDMI, servidores de mídia, Apple TV, controles remotos universais e muito mais. Para muitos membros da Geração Y que estão indo para o mundo real, a ideia de apenas conseguir um emprego é difícil o suficiente. Pagar a dívida de sua educação é o próximo desafio. A posse de uma casa parece um sonho distante que deveria ser visto como nada menos que um pesadelo para o negócio AV especializado. Comprar HDTVs de baixo custo no Wal-mart é uma coisa, mas o negócio de AV especial oferece sistemas de entretenimento de valor agregado - ainda que milhões da maior geração de todos os tempos estejam muito alavancados para pagar o sistema de home theater com transmissão atualmente à venda.
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Apesar do que as redes de notícias a cabo farão você acreditar (supondo que você assista a tantos falantes na TV quanto eu) - nem todas as coisas são tão sombrias quanto parecem. Um renomado gerente financeiro da Wells Fargo em Connecticut apontou que, historicamente, o índice S&P 500 de ações se recupera em média 48% do 'fundo' de uma economia em recessão nos próximos 365 dias. Supondo que tenhamos atingido o fundo do poço e que essa economia frágil não sinta a necessidade de testar o fundo do poço novamente e que possamos inspirar as pessoas (especialmente esses jovens) a investir até centavos no mercado, há ganhos a serem obtidos. Ed Stadlen, o ex-chefe de vendas domésticas de Mark Levinson, apresenta outro forte argumento para o otimismo no mercado de antivírus especializado relacionado ao iPod. Ed diz que 'o iPod da Apple é para a geração Y o que o rádio transistor foi para os baby boomers' e ele acertou em cheio. Os rádios transistores AM clássicos estão longe do que qualquer um chamaria de qualidade audiófila, mas a música tocada pelos Boomers durante sua infância foi a base de seu amor de décadas pela música. Mesmo com as melhores práticas de ripagem, eu não chamaria um iPod de fonte audiófila, mas sua capacidade de fazer milhões de jovens aprenderem a amar a música de novas maneiras é um feixe de luz em um mundo onde a perspectiva geralmente parece sombria.
Por mais que eu e minha esposa tentemos ajudar a ensinar nossos familiares sobre finanças pessoais, os Boomers e a Geração X seriam bem adequados para observar que o mercado de ações nem sempre fica em baixa. Recessões e mesmo depressões não duram uma eternidade, embora exijam soluções criativas e de trabalho árduo para que os jovens possam possuir sua parte do sonho americano. E no meu sonho: esta geração muito populosa nas próximas décadas conectará suas casas com os melhores produtos AV especializados que a empresa tem a oferecer. Seu amor por todas as coisas HD, música do iPod, uma recuperação pendente em Wall Street, empréstimos residenciais acessíveis, mas responsáveis, preços residenciais ultrabaixos e a necessidade de uma casa familiar para milhões de tintas da Geração Y. foto mais bonita do que o noticiário noturno.
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