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É justo dizer que nada irrita mais as pessoas do que falar de política e religião. Talvez mais hoje do que nunca, a política se tornou uma questão polêmica para os americanos. A religião não fica muito atrás em termos de tópicos do terceiro trilho que podem transformar uma conversa em uma discussão. Minha mãe me advertiu para não entrar nesse tipo de discussão em companhia educada, mas nem sempre segui seus conselhos sábios. HomeTheaterReview.com tem, como parte de seus 435.000 leitores mensais e mais de 35 anunciantes, pessoas de praticamente todas as partes do espectro político e com crenças religiosas muito diversas, o que é uma coisa muito boa. Duas coisas que a política e a religião fazem realmente bem são alcançar e gerar entusiasmo, algo de que os videófilos e os audiófilos hoje precisam muito. Estar no púlpito dando o mesmo sermão para os mesmos crentes é, infelizmente, o que acontece em muitas de nossas feiras comerciais e de consumo, em revendedores especializados de AV e nas páginas de muitas revistas impressas entusiastas. Você já viu o anúncio impresso audiófilo com um parágrafo de texto falando sobre 'verdade em áudio' e outras bloviations narcisistas baseadas em texto? Adivinhe: esses anúncios têm sucesso em uma coisa - fazer o cara que dirige a empresa se sentir melhor consigo mesmo e com sua engenharia. Eles não fazem nada para deixar pessoas ricas, jovens e / ou conhecedoras de tecnologia interessadas em AV especial, apesar do quanto a indústria precisa de novos clientes.
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Os clientes convencionais de áudio e vídeo são diferentes dos clientes entusiastas. Se você está na lista de e-mail do HomeTheaterReview.com e faz parte de nossos leitores mensais, provavelmente é um entusiasta, alguém que estuda as tecnologias de AV. Você é o cara da sua vizinhança com quem as pessoas checam antes de comprar uma nova TV ou um par de alto-falantes. Você está por dentro e felizmente é nossa melhor e mais leal categoria de leitor. Você é o melhor apoiador da sua loja local e mantém essa festa de AV de alto desempenho e alto valor em andamento. Um comprador comum pode ser alguém que acabou de comprar uma casa nova ou se mudou para um condomínio novo e agradável e precisa de uma TV de tela plana, alguns alto-falantes e alguns outros itens, sejam eles Roku, Apple TV ou um sistema Sonos. Essas pessoas entram em nosso hobby, muitas vezes ficam um pouco sobrecarregadas e, eventualmente, fazem seu investimento, e é aí que a transação é interrompida até que se mudem novamente ou algo parta. E se o processo de compra de antivírus de alto desempenho fosse mais divertido, fácil de entender e mais recompensador? Quantos desses compradores convencionais poderiam ser convertidos em entusiastas bem informados? Quantos mais amigos e familiares eles poderiam trazer para nossa igreja elétrica ou para nossos comícios tecnológicos? Muito, se bem feito. Grande quantidade.
Como podemos converter mais usuários convencionais para ficarem entusiasmados com nossas paixões tecnológicas? Aqui estão algumas ideias para considerar:
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Ideia nº 1: Explicações simples de tecnologia complicada
Convide seus vizinhos quando você comprar um novo produto HDTV ou AV. Acabamos de receber um novo Plasma ZT de 65 polegadas Panasonic em nosso clube de campo, e mostrei a alguns membros curiosos como a simples mudança do modo de imagem Vivid para o modo THX Bright Room melhorou significativamente a qualidade da imagem. Eles podiam ver facilmente a diferença, o que levantou questões sobre HDTVs, Ultra HD , TU ES , e mais. Esses não são compradores entusiastas, mas, por meio de cinco minutos brincando com um controle remoto de TV, fui capaz de oferecer a eles um nível mais alto de esclarecimento. Eles têm dinheiro para comprar mais equipamentos e provavelmente farão isso em breve. Olhar para a parede de HDTVs mal instaladas, não calibradas e quase azuis na Best Buy, Target ou Wal-Mart não produz o mesmo efeito.
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Ideia nº 2: Desenvolvimento Juvenil
Audiófilos são homens estereotipadamente mais velhos, geralmente na casa dos 50 e 60 anos. O hobby foi iniciado por esse grupo demográfico e ainda vive vendendo para esse grupo. Todos sabem que o hobby precisa de sangue novo, e a boa notícia é que a Geração Millennial (18 a 33 anos) adora música e tecnologia. O fator limitante (por enquanto) é o poder de compra dessa gigantesca demografia de compradores, graças a fatores como um mercado de trabalho fraco e um alto endividamento estudantil. Tenha certeza de que este é um problema de curto prazo, já que essas crianças estão conseguindo empregos e se preparando para comprar casas e ter família nos próximos anos. Esses jovens adoram música, filmes e mídia, mas quantos realmente já experimentaram o 'Desafio Pepsi' quando se trata de comparar a mesma gravação em, digamos, vinil, MP3, CD e download de alta resolução? Não muitos, mas você poderia mostrar a eles? Você poderia organizar uma aula de segundo grau ou faculdade para fazer uma viagem durante a semana até a loja de antivírus local para obter uma explicação técnica das vantagens e desvantagens de cada tecnologia? Não existem muitas lojas físicas que se recusariam a participar de tal oportunidade educacional. Convide a imprensa local para cobrir o evento, e ele pode se tornar uma oportunidade de publicidade fácil para o revendedor e áudio de alto desempenho como um todo em nível regional, criando assim ainda mais convertidos em potencial à nossa religião / causa.
Idéia No. 3: Adote uma nova tecnologia
Infelizmente, muitas religiões bem estabelecidas e organizadas afastam potenciais seguidores tradicionais com visões da velha escola sobre tópicos como mulheres na igreja, contracepção, casamento gay e muito mais. O negócio de antivírus especializado não é muito melhor em fazer amigos e influenciar pessoas, graças a suas guerras de formato gananciosas e divisivas, sistemas de proteção contra cópia draconianos e muito mais. Você não precisa ir muito longe para encontrar alguém que foi queimado ao comprar uma máquina Beta, um reprodutor de DVD-Áudio ou algum outro formato morto. Não há dúvida de que a tecnologia de ponta é afiada, mas não é algo a temer.
É fácil ver por que muitos entusiastas de revistas impressas se apegam às suas tecnologias AV favoritas. Inferno, seus editores raramente abraçam essa novidade da Internet. Caso em questão: anos depois que os projetores digitais assumiram o mercado, uma empresa estava vendendo projetores CRT Sony G-90 de nove polegadas em shows da CEDIA, apesar de sua saída de luz semelhante a uma vela que os tornava totalmente desatualizados. Durante a guerra do formato SACD / DVD-Audio, uma revista audiófila citou os proprietários das três maiores lojas de audiófilos em Manhattan, dizendo que seus CD players de $ 20.000 soavam melhor do que os novos formatos de 24 bits / 96 kHz. Bilhões a mais de informações e taxas de amostragem drasticamente mais altas tornam o formato mais preciso, como uma fita master, mas não é algo que a cultura audiófila seja muito boa em vender, então eles lutaram contra isso ... e erraram em fazer então.
Ultra HD está chegando a uma HDTV perto de você, embalada com quatro vezes a resolução de 1080p e esperançosamente mais de sete bilhões de cores (na atualização de cores de oito bits para 10 bits). Essa é uma atualização que as avós de 90 anos podem facilmente ver e apreciar. Os televisores OLED estão apenas começando a chegar ao mercado com níveis de preto incríveis, fatores de forma mais leves e b
etter eficiência energética. Com a tecnologia de plasma improvável de reproduzir Ultra HD e empresas como a Panasonic chegando ao fim da fabricação desses conjuntos, estamos prontos para parar de fazer poesia sobre os conjuntos Pioneer KURO descontinuados de 10 anos? Sim, eles foram matadores em sua época, mas os plasmas de hoje são melhores e os OLEDs de amanhã pretendem ser infinitamente superiores. Os entusiastas precisam abraçar o futuro de maneiras razoáveis, mas entusiasmadas, ao mesmo tempo em que levam essas informações aos usuários comuns à medida que se tornam cada vez mais orientadas para o valor. Deus sabe, Costco e Wal-Mart não estão à altura do desafio aqui.
É por isso que a empresa AV precisa que você seja seu missionário. A indústria precisa que você bata nas portas como um trabalhador de campanha política de base. Eles precisam que você se ofereça como voluntário para levar as pessoas a votar no dia da eleição.
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Agora que violamos todos os padrões de conversa educada ao misturar conotações políticas e religiosas em uma história AV, o que você diria? O mercado deve simplesmente definir a demanda do consumidor? O negócio de AV especializado sobreviverá a esse modelo? Você acha que a próxima geração de jovens compradores está prestes a se tornar uma nova geração de audiófilos e videófilos? De que forma você alcançaria novos fãs dominantes ou potencialmente entusiastas de AV de alto desempenho? Seus comentários (e mensagens de ódio) são incentivados abaixo.
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