4DX o levará de volta ao cinema?

4DX o levará de volta ao cinema?

4dx1.jpgQuando foi a última vez que você ouviu alguém dizer: 'Esse filme cheirou bem'? Provavelmente é uma frase que nunca foi pronunciada, mas logo isso pode mudar.





Olhando para trás na história do cinema, uma tendência continua até hoje: os cinemas tentando superar as televisões domésticas. Primeiro, os cinemas passaram a ter uma tela ampla para dar aos espectadores uma imagem maior. Eventualmente, a televisão também. Em seguida, vieram os filmes em 3D e, novamente, a televisão. Em seguida, veio o som surround, que logo estava disponível em casa também.



O fato é que os cinemas vêm tentando se manter um passo à frente da experiência de exibição em casa por décadas. Por que outro motivo pagaríamos US $ 6 por um refrigerante e assistiríamos a 20 minutos de comerciais para assistir a um filme que vai passar Netflix em três meses? Como os home theater diminuíram a diferença em relação aos cinemas, a maioria dos proprietários de home theater que conheço raramente vai mais ao cinema de verdade. A indústria do cinema sabe disso e agora tem um novo truque na manga, algo que você não encontrará em nenhum home theater (ainda). Chama-se 4DX.





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O que é 4DX?
Em primeiro lugar, aqui está o que 4DX não é. Não é D-Box , que é uma empresa (mal nomeada) que vem equipando cinemas (e residências) com assentos controlados por movimento que sincronizam com o filme na tela. Essa tecnologia não conquistou o mundo como uma tempestade. Para começar, ele realmente só funciona para filmes de ação intensa. Além disso, não existem muitos cinemas equipados com D-Box porque o custo inicial para construí-los é muito mais alto do que um teatro normal. E, talvez o mais condenável, poucas pessoas fora da indústria ouviram falar ou sabem o que é.

Como uma evolução do conceito de 'assento móvel', 4DX não adiciona apenas um novo aspecto à experiência de assistir filmes, ele adiciona oito. Não é simplesmente um sistema de assentos, mas uma experiência em todo o teatro que visa envolver o público de uma forma que só foi experimentada no passado. Pense em William Castle's The Tingler com assentos movimentados ou Robert Rodriguez's Spy Kids 4 D com lençóis de raspar e cheirar Smell-O-Vision.



Uma vez que os fabricantes de home theater estão ficando mais rápidos no empate quando se trata de reduzir as chances dos cinemas (veja TVs curvas e Dolby Atmos para a casa), parece que o pessoal da 4DX realmente quer lançar o desafio e criar algo que precisa para ser experimentado, não apenas visto e ouvido, em uma sala de cinema.

O que 4DX faz?
image1.jpgA primeira e mais óbvia coisa que 4DX oferece são os assentos controlados por movimento. Um carro dá uma guinada na tela e sua cadeira se inclina para o lado. Um prédio explode e sua cadeira faz barulho. É um conceito decente. A desvantagem até agora é que, ao contrário de 'brinquedos' semelhantes em parques temáticos como o Universal Studios, os filmes não são feitos especificamente para assentos controlados por movimento, então todos os efeitos de movimento são adicionados posteriormente e convertidos em uma forma de onda de 'código de movimento' que os assentos podem responder. Embora o controle de movimento possa ser ótimo para as sequências aéreas em Top Gun, o que dizer dos outros 90 por cento do filme em que as pessoas ficam paradas e conversam?



É aí que 4DX aumenta a aposta.

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Em um cinema equipado com 4DX, você não obtém apenas assentos basculantes. Você também obtém efeitos de vento, bolhas, efeitos de relâmpago, névoa, cheiros (semelhantes aos que a Disneylândia usa atualmente), vibração, rajadas de ar e névoas de água.

É muita tecnologia nova para atuar em um teatro. Com a possível exceção das bolhas, pude ver todos os efeitos sendo bem utilizados. Imagine sentir o vento aumentar conforme um tornado se aproximava em Twister. Ou sentindo o spray do oceano no Point Break. O cheiro do campo de flores em The Sound of Music. O barulho de um prédio em ruínas em praticamente qualquer filme de Michael Bay. Sério, as possibilidades são infinitas.

Novamente, porém, os filmes são adaptados para o sistema 4DX por seus próprios engenheiros. Não pense que Peter Jackson se sentou e trabalhou em todos os efeitos do vento e do cheiro para seu último filme do Hobbit, porque não era ele mesmo. Algumas pessoas podem pensar que isso pode comprometer a visão do diretor. Pior ainda, e se o efeito não for muito bom ou for muito 'no nariz'? Imagine cheirar rosas quando Kane disser 'Rosebud' ou receber uma névoa d'água quando alguém espirrar.

Para descobrir quem está por trás de 4DX e mais sobre a experiência 4DX, clique na página 2. . .

image3.jpgQuem está por trás de 4DX?
4DX foi criado por CJ 4DPLEX, Co., Ltd, com sede em Seul, Coreia do Sul, e escritórios em Los Angeles e Pequim. O primeiro teatro 4DX foi inaugurado na Coréia em 2009, e teatros no México, Brasil, Chile, Peru, Venezuela, Rússia, Hungria, República Tcheca, Indonésia e Japão logo em seguida, totalizando mais de 100 salas em 24 países. (Lembre-se de que 70 por cento das vendas de ingressos 3D ocorrem em países fora dos EUA - eles parecem mais receptivos a truques como esse, então a tática faz sentido.) Em breve, eles abrirão um cinema 4DX no LA Live Regal Cinema. Isso deve ser um teste interessante de interesse do consumidor em tecnologia porque, se há uma cidade que só fala sobre filmes, é Los Angeles.

A CJ 4DPLEX não está sozinha nessa empreitada, fazendo parceria com muitos patrocinadores. Cadeias de teatro asiáticas e europeias como CJ CGV, Major Cineplex, Cinema Park, Blitz Mega e VOX estão a bordo. Aqui nos Estados Unidos, AEG (dona do The Staples Center, The Los Angeles Kings, The LA Galaxy e uma grande incorporadora imobiliária) é um nome conhecido, mas o que 4DX realmente precisa é o suporte de uma rede de cinemas como Landmark Theatres ou um grande estúdio de cinema como a Sony. Por enquanto, eles têm um caminho difícil pela frente quando se trata de educar os consumidores em potencial sobre seus produtos e convencer os proprietários de cinemas a investir em equipamentos mais caros.

image4.jpgA Experiência 4DX
Uma questão será quanto custo a experiência 4DX acrescenta ao tíquete. Com filmes 3D já em torno de US $ 20 aqui em L.A., o custo pode ser um grande obstáculo. Outro é o marketing. Como eles planejam espalhar a palavra? A pergunta mais óbvia é simplesmente: as pessoas querem isso? É mais fácil ficar imerso em um filme quando você é constantemente bombardeado por efeitos ambientais externos, em vez de apenas sentar-se confortavelmente e focar na tela? Em breve, comparecerei à primeira exibição de um filme 4DX nos Estados Unidos (Transformers: Age of Extinction - um filme que implora para ter fumaça, assentos barulhentos e o cheiro de pólvora flutuando pelo cinema). Seguirei este artigo com outro descrevendo como foi e se acho que 4DX é ou não uma opção viável no mercado de cinema de hoje.

Quanto a levar a experiência 4DX para casa com você, essa não é uma opção ... ainda. Mas não ficaria surpreso se eles estivessem trabalhando nisso. Afinal, D-Box conseguiu, mas seu sistema é muito mais simples e menos envolvente. A IMAX também está tentando atingir o mercado doméstico, embora com resultados mistos. Eu imaginaria que um sistema 4DX doméstico seria para quem viaja para trabalhar pela Gulf Stream, mas quem sabe? Talvez uma versão mais barata para o consumidor seja uma opção viável. Então, novamente, se o objetivo de 4DX é levar as pessoas de volta aos cinemas, talvez o mercado doméstico nem mesmo seja uma preocupação neste estágio.

O maior problema é que a tecnologia parece adaptada para certos tipos de filmes, o que significa que menos filmes estarão disponíveis para exibição. Não acho que preciso ver The Wedding Planner ou Schindler's List com efeitos ambientais. Pensando bem, até agora, nunca precisei ver nenhum filme com efeitos ambientais. Talvez 4DX mude tudo isso e, em 20 anos, seja tão onipresente quanto assentos de teatro com porta-copos. O tempo vai dizer.

Volte em breve para ler tudo sobre minha experiência 4DX!

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