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Eu percebi uma tendência interessante no negócio de AV agora: enquanto muitos componentes AV estão simultaneamente ficando mais baratos e exponencialmente melhores, um grupo seleto de produtos para audiófilos está ficando cada vez mais caro. A boa notícia para a maioria dos entusiastas de antivírus é que, na maioria dos casos, você simplesmente não precisa gastar tanto dinheiro para conseguir equipamentos matadores. Tecnologias que custariam uma fortuna há dez anos podem ser compradas por uma fração do preço atual, mas isso deixa aquele enésimo por cento do desempenho na mesa para consideração. Depois de ter 'bom o suficiente', para onde você vai a partir daí? Algumas pessoas param de atualizar seus equipamentos. Outros perseguem o zumbido da perfeição de áudio e vídeo. Nigel Tufnell explicou eloquentemente o fenômeno quando ele disse: 'Quando precisarmos daquele empurrão extra para o penhasco, vamos para o 11.' Então, o que acontece quando você precisa ir para o 11?
Por que o equipamento audiófilo é tão caro?
O preço dos equipamentos audiófilos é muito baseado na escassez, assim como o bom vinho. Os componentes audiófilos geralmente não são feitos em grande volume e quase sempre incluem peças caras, pesadas e / ou raras. A atenção aos detalhes para fazer um pré-amplificador de nível de referência ou um par de alto-falantes cinco estrelas consome muito tempo, o que obviamente aumenta significativamente seu custo. Se um produto audiófilo é vendido em lojas de varejo, deve haver uma boa margem de lucro para os revendedores, além de bastante lucro para o fabricante.
No momento em que você fresar a face de alumínio, instalar a tela de LED sexy, fazer o controle remoto pesar um quilo, instalar os conectores XLR da NASA e soldar o cabo de alimentação supercobre, você tem alguns custos fixos para cozinhar. Mesmo os produtos de áudio vendidos diretamente pela Internet precisam reservar o que as empresas chamam de dólares de CPA (custo por aquisição de cliente). Um clique no Google Ad Words pode custar US $ 1,50 e pode levar 50, 100 ou mais cliques para fazer uma venda. $ 1,50 vezes 100 é $ 150 no custo total por cliente apenas para o Google naquela venda. Esses custos devem ser cobertos em algum lugar. O mesmo acontece com o frete grátis e a logística de testes de 30 ou 60 dias com devoluções sem complicações e suporte gratuito ao cliente. Tudo isso tem seus custos.
Embora alguns dos melhores áudios de alto desempenho sejam feitos nos Estados Unidos, certamente existem dezenas de marcas estrangeiras que fazem produtos fantásticos. Os custos de mão de obra podem ser altíssimos em alguns desses locais. O mesmo vale para as tarifas de importação, que podem elevar o preço dos componentes importados em comparação com a concorrência doméstica. Os distribuidores internacionais também precisam fazer sua marcação, então você pode adicioná-la ao custo. O equipamento de fabricação estrangeira pode ficar caro rapidamente, mas lembre-se de que o equipamento de fabricação americana tem o mesmo problema quando exportado para mercados internacionais. Esse amp de $ 10.000 em Nova York pode custar o equivalente a $ 18.000 a $ 20.000 quando vendido na Alemanha, Dubai ou Cingapura.
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Como as HDTVs costumam ser tão baratas?
Os produtos de vídeo têm preços diferentes dos componentes de áudio, pois são vendidos em volumes muito maiores para um público mais amplo de consumidores. Novas tecnologias empolgantes como OLED podem custar a uma empresa mais de um bilhão de dólares para chegar ao mercado, mas novas HDTVs vendidas a US $ 20.000 não vendem muito bem quando a Costco está vendendo um VIZIO ou Westinghouse do mesmo tamanho por menos de um décimo do preço, portanto, há uma pressão constante para baixo nos preços dos vídeos. Isso pode tornar o vídeo extremamente difícil para varejistas especializados em volumes menores venderem com sucesso.
Um varejista como a Target pode trabalhar com o que eles consideram 'vendas em dólar alto' com margens de lucro muito baixas (pense, abaixo de 10% em alguns casos) porque eles movimentam centenas de HDTVs por dia por estado em todo o sindicato. Um revendedor de AV tradicional pode vender um punhado de HDTVs por semana (ou por mês) para ganhar $ 150 em uma TV de $ 1.500 não é uma boa maneira de pagar o aluguel em um determinado mês. Sim, existem elementos adicionais mais lucrativos em uma venda de HDTV, como uma barra de som, cabos HDMI, montagens e mão de obra, mas vender TVs sozinha é uma droga. As forças de mercado que afetam o custo das TVs são radicalmente diferentes daquelas dos produtos de áudio, porém ... especialmente no mundo do áudio de ponta.
'Made in the USA' não é o que você acha que é
Fizemos dois estudos nos quais entrevistamos os leitores do HomeTheaterReview.com sobre a importância de seus produtos AV serem feitos nos bons e velhos Estados Unidos. Em ambos os casos, mais de 90% do tamanho da amostra de alguns milhares de leitores disse que 'Made in the USA' é muito importante para eles. Onde a duplicidade entra é que uma porcentagem semelhante não estava realmente disposta a pagar muito mais pelos produtos feitos localmente. Isso é um problema porque a mão-de-obra nos Estados Unidos, mesmo com um salário mínimo baixo (abaixo de US $ 10), ainda é duas a três vezes mais do que alguém ganha no México, na China ou em qualquer outro país emergente. Nos Estados Unidos, existem fatores dispendiosos, como seguro contra acidentes de trabalho, restrições ambientais e escala geral, que tornam a construção de certos produtos nos EUA muito cara. Não que eu esteja reclamando, veja bem. Qualquer pessoa que assistiu às Olimpíadas de Pequim pode ver a qualidade do ar na China, mesmo quando as fábricas foram fechadas com semanas de antecedência para reduzir a poluição atmosférica. O regulamento é bom. Condições de trabalho humanas são boas. Mas eles custam dinheiro.
Há outras considerações sobre os produtos 'Made in the USA', como o fato de que a maioria dos chipsets necessários para um receptor AV moderno, conversor digital para analógico ou sei lá o quê, simplesmente não são feitos em nenhum lugar dos EUA em este ponto. Você pode 'montar' um produto como um pré-amplificador AV de última geração nos EUA, mas simplesmente não pode adquirir as peças necessárias a qualquer custo. Atualmente é impossível fazer certos componentes AV com peças 100% americanas.
Desde que a terceirização de empregos manufatureiros no exterior se tornou extremamente popular na década de 1990, a manufatura americana simplesmente foi deixada para trás. Melhorias significativas foram feitas em máquinas CNC, linhas de montagem, instalações de teste e muito mais. Anos de experiência, especialmente em cargos de engenharia e manufatura com salários mais elevados, criaram um número maior de produtos de alto desempenho mais acessíveis que funcionam bem. Economias de escala permitem que empresas de antivírus menores comprem produtos em volumes menores, o que as ajuda a atender às necessidades dos consumidores sem grandes despesas de caixa. Você pode ver por que muitas empresas não podem deixar de terceirizar sua produção na economia de hoje, mas ainda há esperança.
O que seria necessário para trazer a fabricação de eletrônicos de volta aos EUA? Não ria, pode acontecer. Muitos fabricantes de automóveis, desde Honda e Toyota até marcas sofisticadas como a Mercedes Benz, fazem carros de alto desempenho nos EUA. Há rumores de que a Apple deseja abrir uma fábrica para fazer iPhones na Califórnia. A Tesla fabrica baterias de última geração para carros e residências em Nevada. A fabricante brasileira de aeronaves Embraer está fabricando seus lindos jatos particulares Phenom 100 e 300 na Flórida.
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Alta tecnologia pode ser feita na América e existem algumas vantagens importantes em fazê-lo. Na China, o custo da mão-de-obra de nível inferior aumentou por muitos fatores nos últimos 10 anos. E essa mão-de-obra costuma ser um tanto temporária, pois eles tendem a vir das áreas rurais para trabalhar por um ano e depois voltar para casa com o dinheiro que ganharam - portanto, eles também voltam para casa com a experiência de manufatura que ganharam em um ano no trabalho. Os trabalhadores americanos não têm esse tipo de agitação na força de trabalho. Outro fator importante é que o custo do frete, principalmente por via aérea, é mais caro da Ásia para os EUA, em comparação com o frete de produtos feitos aqui.
A parte mais importante para trazer de volta os empregos da indústria para os Estados Unidos é a demanda do consumidor. Se consumidores como você e eu estiverem dispostos a pagar um pouco mais e / ou buscar produtos feitos nos EUA, então esses produtos simplesmente venderão melhor. Isso levará as empresas a fazer coisas aqui novamente. Um bom exemplo de movimento semelhante é com frutas e vegetais orgânicos. A Monsanto tenta fabricar frutas e vegetais perfeitos, mas verifica-se que produtos imperfeitos direto da fazenda local (e sem todos os pesticidas e engenharia genética) são mais saborosos e possivelmente são melhores para você. Os consumidores querem produtos do mercado agrícola, e empresas inteligentes como o Walmart descobriram isso.
No final, o consumidor obtém o que deseja quando votamos com nossa carteira. Isso também pode ser o caso com equipamento AV.
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