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Números recentes da Nielsen mostram que os telespectadores mais jovens estão abandonando o uso da TV tradicional em mais do dobro da taxa dos anos anteriores, de acordo com o New York Post. Apenas entre setembro e janeiro, o uso da TV caiu 10,6% entre os telespectadores de 18 a 34 anos, e a idade média da audiência tradicional da TV atingiu oficialmente os 50 anos.
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Do New York Post
O maior drama de TV entre os millennials está acontecendo fora da tela.
Até agora nesta temporada, os espectadores mais jovens, o público mais importante para os anunciantes, abandonaram seus aparelhos de TV em mais do dobro da taxa dos anos anteriores, mostram novos números da Nielsen.
O uso da TV tradicional - que tem caído entre os telespectadores de 18 a 34 anos em cerca de 4% ao ano desde 2012 - caiu 10,6% entre setembro e janeiro.
Na era dos smartphones e da Netflix, não é surpresa que a TV tradicional esteja perdendo relevância para os telespectadores mais jovens. Mas a aceleração repentina é alarmante até mesmo para os analistas mais experientes.
“A mudança de comportamento é impressionante. O uso de streaming e smartphones apenas ano a ano é um aumento de dois dígitos ', disse Alan Wurtzel, chefe de pesquisa de audiência da NBCUniversal ao The Post. 'Nunca vi esse tipo de mudança de comportamento.'
Brad Adgate, pesquisador-chefe da Horizon Media e muitas vezes um dos primeiros a identificar problemas, ficou igualmente surpreso com a queda repentina.
'O uso está realmente baixo na faixa demográfica de 18 a 34 anos nesta temporada', disse ele.
A queda acentuada desta temporada significa que há quase 20% menos jovens adultos assistindo à TV no horário nobre do que há quatro anos.
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Em 2011, 21,7 milhões de jovens sintonizaram seus aparelhos de TV. No final do mês passado, esse número havia caído para 17,8 milhões, segundo dados da Nielsen.
Para piorar a situação, a idade média da audiência da TV atingiu os 50 este ano. Isso é mais velho do que o público de 18 a 49 anos com o qual os executivos de rede apostam há décadas.
Para ler o artigo completo do NY Post, clique aqui .
Recursos adicionais
• Por que eu não pago pelo cabo em HomeTheaterReview.com.
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