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Se você fez login em sua conta do Google Adwords recentemente e tentou usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google AdWords, provavelmente viu a mensagem de alerta recente na parte superior de sua conta notificando-o de que a Ferramenta de palavras-chave não estará mais disponível no próximos meses. Em vez disso, ele está sendo substituído pelo que o Google considera o 'Planejador de palavras-chave'.
A mensagem de aviso parece um pouco sinistra e as reações na Internet são um tanto confusas. Algumas pessoas alegaram erroneamente que os dados de tráfego local 'desapareceram', enquanto outras dizem que a nova interface torna o processo de pesquisa muito mais intuitivo. Na realidade, não há realmente o suficiente que seja diferente no novo Google Keyword Planner para justificar dando-lhe um novo nome. Por outro lado, existem alguns novos recursos interessantes que valem a pena mencionar.
As principais diferenças entre Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords e o Planejador de palavras-chave inclui um fluxo de trabalho mais organizado para pesquisar adwords e palavras-chave, uma apresentação mais clara dos dados, acesso rápido a alguns gráficos históricos agradáveis e a capacidade de baixar dados históricos em forma de planilha. Neste artigo, mostrarei cada um desses recursos novos ou diferentes e como você pode usá-los em sua própria pesquisa de palavras-chave ou adwords.
Compreendendo o planejador de palavras-chave do Google
Para perceber as diferenças entre os dois, é importante entender como a ferramenta Google Adwords funcionava. Nós cobrimos o Adwords Keyword Tool no passado aqui no MUO, principalmente porque é uma das poucas ferramentas de pesquisa de palavras-chave online que é gratuita e precisa. Visto que é oferecido pelo próprio Google, os iniciantes em SEO sabem que podem confiar nos dados e que os dados são diretos e fáceis de entender. Isso é ainda mais verdadeiro com o Planejador de palavras-chave.
Outra análise da ferramenta de palavras-chave
A antiga Ferramenta de palavras-chave fornecia alguns campos para você iniciar sua pesquisa de palavras-chave. Isso incluía qualquer palavra ou frase (ou lista delas), seu site ou a URL de um site concorrente, ou uma categoria.
A ferramenta de pesquisa também permite filtrar sua pesquisa por país ou idioma, bem como alguns outros filtros lógicos simples, como palavras-chave com pesquisas mensais acima ou abaixo de um determinado nível.
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A divisão do tráfego para cada frase de palavra-chave relacionada à sua frase de pesquisa foi listada junto com os volumes de pesquisa mensal global e local da concorrência.
Para cada frase individual relacionada, você tinha um menu suspenso disponível para fazer uma pesquisa real no Google sobre o termo ou usar o Google Insights diretamente de dentro da ferramenta.
Também havia o recurso de adicionar ou remover uma lista decente de colunas para mais informações, como dados de CPC, compartilhamento de anúncios, compartilhamento de pesquisa e muito mais.
Então, é claro, você poderia conduzir uma análise de pesquisa de palavras-chave no URL do seu próprio site ou no URL de um concorrente para ver os dados de palavras-chave de frases de alto tráfego e bem pagas para o site.
Não se esqueça, é claro, de que a ferramenta de palavras-chave também tinha a guia 'beta' Ideias de grupos de anúncios 'disponível, onde você poderia ver frases de palavras-chave agrupadas em' grupos de anúncios 'genéricos maiores que você poderia salvar em massa em sua conta do Adwords, em vez do que adicionar frases de uma única palavra-chave de cada vez.
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Analisando mais detalhadamente o Planejador de palavras-chave
O Planejador de palavras-chave começa em uma página muito mais simples do que a ferramenta de pesquisa de palavras-chave. À primeira vista, parece que toda a ferramenta se transformou em algo diferente, mas esse não é o caso. Esta é simplesmente uma página de introdução para tornar o 'planejador' mais como um assistente de pesquisa que o orienta no processo de pesquisa. Você tem três opções para iniciar sua pesquisa - pesquisas de palavras-chave individuais usando vários parâmetros; pesquisa de desempenho de anúncios para frases; ou faça upload de várias listas de palavras-chave.
No entanto, ao olhar para o formulário de pesquisa dentro do Planejador de palavras-chave, você notará que ele é quase idêntico ao original, com apenas diferenças sutis no texto e no posicionamento de alguns recursos de personalização de pesquisa. Você notará que pode definir filtros de palavras-chave e outros filtros de segmentação (por exemplo, local, idiomas, palavras-chave negativas etc.) bem aqui no estágio inicial, em vez de fazê-los mais tarde, como na antiga Ferramenta de palavras-chave.
Os resultados da pesquisa também são muito mais informativos no Planejador de palavras-chave, mas ao mesmo tempo são muito mais simples. A única coluna de volume de pesquisa é o volume médio de pesquisa mensal. Então você tem o nível de competição, o CPC médio (que também é mais preciso do que a Ferramenta de palavras-chave) e um ícone de gráfico muito legal que mostra o desempenho histórico de cada termo.
Este é um recurso muito bom. Ele permite que você passe o mouse sobre cada ícone do gráfico rapidamente para obter um instantâneo rápido da tendência de pesquisa nos últimos meses. Isso é extremamente útil porque antes do Planejador de palavras-chave, era um pouco mais trabalhoso reunir os mesmos dados e tendências históricas de pesquisa. Alternativamente, você precisa 'pular' para ferramentas como o Google Trends.
A guia Grupo de anúncios também é muito semelhante à antiga ferramenta de palavras-chave. Novamente, as colunas são menos numerosas, mas muito mais precisas e claramente definidas. Outra mudança interessante é que o grupo de anúncios e a lista de palavras-chave estão em colunas separadas e, ao passar o mouse sobre a linha da palavra-chave, você verá em um pop-up toda a lista de frases de palavras-chave desse grupo de anúncios. Isso não era totalmente óbvio ou fácil de acessar na ferramenta antiga.
Finalmente, embora haja algumas pessoas que lamentam o fato de que o novo Planejador de palavras-chave não tem uma coluna de tendências de pesquisa local. É bom saber que você pode realmente focar sua pesquisa com base na localização, até o nível da cidade.
Este filtro mudará a coluna média de pesquisas mensais para refletir apenas os dados da pesquisa local. O volume de busca local era essencialmente redundante, e está claro que o Google reconheceu isso e corrigiu.
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Na página de resultados da lista de palavras-chave, você verá a capacidade de baixar facilmente as estatísticas históricas em formato CSV como a ferramenta antiga, mas também pode baixar o volume de pesquisa segmentado por mês.
Suspeito que nem todos gostarão do Planejador de palavras-chave tanto quanto eu. Para muitas pessoas, a mudança é irritante e difícil de realizar, especialmente quando você se acostuma com o funcionamento de uma ferramenta específica. A boa notícia é que o Planejador de palavras-chave é semelhante o suficiente à Ferramenta de palavras-chave e, basicamente, há pouca ou nenhuma curva de aprendizado para mudar. Os benefícios da simplicidade e os dados adicionais disponíveis definitivamente valem a pena mudar o quanto antes.
Você já passou a usar o Planejador de palavras-chave? Você gosta disso? Você odeia isso? Compartilhe suas próprias idéias na seção de comentários abaixo!
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Ryan é bacharel em Engenharia Elétrica. Ele trabalhou 13 anos em engenharia de automação, 5 anos em TI e agora é engenheiro de aplicativos. Ex-editor-chefe da MakeUseOf, ele palestrou em conferências nacionais sobre visualização de dados e foi apresentado na TV e no rádio nacionais.
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