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Com uma recessão global persistente continuando a colocar pressão sobre os gastos discricionários, as remessas globais de TV caíram 6% A / A no 1T'09 para 43,3 milhões de unidades, de acordo com o último relatório trimestral de envio e previsão global de TV da DisplaySearch. Este foi um declínio de 25% em relação ao quarto trimestre de 2008 devido às tendências sazonais. As receitas caíram ainda mais, 12% A / A para US $ 22,1 bilhões, com ASPs caindo 6% A / A, já que os varejistas e as marcas procuraram manter os consumidores comprando. Os embarques resultantes ficaram muito próximos das projeções, mas o mix foi mais voltado para TVs LCD do que o esperado devido à forte demanda na China e na América do Norte.
Globalmente, as ações de TV de tela plana cresceram de 66% no 4T08 para 68% no 1T09, já que os preços da TV LCD caíram ainda mais no 1T'09 em uma base anual do que durante a temporada de férias do 4T08, uma indicação de a pressão para manter a demanda do consumidor. As TVs LCD foram a única tecnologia a ganhar participação durante o trimestre, passando de 58% para 62%, à medida que as remessas Y / Y cresceram 27% para 26,7 milhões de unidades, mas as receitas registraram o primeiro declínio Y / Y em uma base mundial, para baixo 1% A / A, destacando a pressão sobre os preços. As remessas de unidades de TV de plasma aumentaram 1% A / A em comparação com 2,8M, com as receitas caindo 26% A / A, representando 6% das remessas de unidades e 11% das receitas globais de TV.
A China permaneceu como a região numérica para remessas de TV, aumentando a participação da unidade de 19,1% para 21,3%, com forte crescimento nas remessas de TV LCD, apresentando o único aumento sequencial no volume da unidade de TV LCD do 4T08 ao 1T09 de qualquer região, como o programa de subsídio rural ganhou impulso e ajudou a compensar parcialmente uma queda acentuada na demanda por TVs CRT. A América do Norte era a região dominante em receitas de TV, respondendo por mais de 27% dos dólares globais devido a uma maior combinação de TVs de plasma e LCD de grande porte do que outras regiões.
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Dada a pressão sobre os gastos do consumidor, não é surpreendente que a demanda permanecesse forte por telas modestas, onde o preço era mais atraente. 32 'ainda era o tamanho de tela mais popular, respondendo por quase 38% das remessas de unidades, mas a participação nas remessas totais de TV acima de 40' diminuiu cerca de meio por cento em relação aos níveis recordes no quarto trimestre de 2008. A participação da unidade de modelos 1080p de resolução mais alta aumentou mais de um ponto para um recorde de 21,7%.
Com base na marca, a Samsung permaneceu como líder global em participação de marca em receitas pelo décimo terceiro trimestre consecutivo, mantendo sua participação na receita em torno de 22%, e também liderando em participação de unidade de TV global. A LGE ultrapassou a Sony pela segunda posição de participação nas receitas globais de TV, subindo quase 2 pontos para 13,3% e apresentando o único crescimento Y / Y de receita entre as cinco principais marcas, com um crescimento Y / Y de 14% no volume unitário. Como resultado, a Sony caiu para a terceira posição em termos de receita, com a Sharp e a Panasonic completando as cinco primeiras. É interessante notar que na TV LCD em termos de receita, a Philips saiu dos cinco primeiros pela primeira vez, substituída pela Toshiba, que ocupava o segundo lugar no Japão e o quinto na América do Norte e Europa Ocidental.