Tudo o que você precisa saber sobre como projetar logotipos no Illustrator

Tudo o que você precisa saber sobre como projetar logotipos no Illustrator

Logos estão por toda parte, ao nosso redor. Basta olhar para o que você está vestindo --- as chances são de que você foi marcado como um pônei da Nascar, mesmo sem perceber. E agora é a sua vez de adicionar ao mix, porque você foi convidado a desenhar um logotipo.





Antes de prosseguirmos, vamos falar sobre o que exatamente você foi solicitado a fazer. Para começar, o que, exatamente, é um logotipo?



Uma logomarca é um elemento gráfico que representa algo sobre uma empresa e a marca associada. A maioria dos logotipos são feitos de dois elementos: o logotipo e logomark .





A logomarca é a ilustração ou gráfico.

O logotipo é um tratamento tipográfico de uma palavra ou frase. A maioria dos logotipos foi estilizada de alguma forma, mas existem aqueles que foram feitos a partir de tipos não adulterados, ou mesmo criados à mão. As qualidades apresentadas no logotipo também falam com a marca e a mensagem.



Vamos usar o logotipo da Nike como exemplo:

O logotipo da Nike é composto por dois elementos distintos, o swoosh e a palavra 'Nike'. O swoosh é a logomarca, enquanto 'Nike' é o logotipo.



Então, o que essas coisas representam? A logomarca swoosh representa as asas da Nike, a deusa grega da vitória. Mas o swoosh também incorpora muito mais sobre a ética da Nike: velocidade, graça, potência, agilidade ou o rosto daquele garoto que passou por você no campo de futebol.

O estilizado 'NIKE' é o logotipo. O logotipo da Nike não deixa dúvidas de que a marca tem tudo a ver com confiança e coragem.



Algumas marcas optam por apenas um ou outro. A Apple e o Twitter escolheram a logomarca, por exemplo, enquanto a Canon optou apenas pelo logotipo. A FedEx escolheu o logotipo, mas de uma forma que cria uma forma adicional, criando uma flecha no espaço negativo entre o E e o x.

Não há como saber todas as diferentes maneiras como sua logomarca pode ser usada no futuro, mas há algumas coisas que você pode fazer agora para garantir que seu trabalho perdure.

1. Independência do logotipo e da logomarca. É importante que o logotipo e a logomarca trabalhem juntos para fortalecer a marca, mas é tão importante - se não mais - que cada um seja capaz de se sustentar por conta própria.

Pense nisso; você não precisa ver nada além daquele swoosh para saber para qual marca de equipamento você está olhando. E quantas vezes você viu moletons com apenas 'Nike' estampado neles?

Todos os melhores logotipos são feitos de elementos que podem se defender sozinhos.

Aqui estão mais alguns exemplos de logotipos que você ainda reconheceria sem nenhum texto:

2. Esforce-se pela simplicidade. Veja uma coleção de logotipos famosos. Provavelmente, todas são marcas relativamente simples. Não é provável que você encontre muitas cores, gradientes, uma miríade de espessuras de linha ou formas excessivamente complexas entre o grupo.

3. Antecipe seu uso. Pense em como seu logotipo provavelmente será usado. Será minúsculo, na lateral de um prédio, em um chapéu, em um bolo, em uma tela ou em outro lugar? Quanto mais simples for a sua marca, mais fácil será para ela enfrentar todos esses desafios sem desmoronar, ou pior ainda, custar ao seu cliente um braço e uma perna para reproduzir.

O logotipo da Starbucks, por exemplo, aparece em letreiros, embalagens e muito mais.

Crédito da imagem: Alan Sung / Flickr

Por que criar seu logotipo usando o Illustrator?

Essa regra de simplicidade nos leva ao cerne deste artigo, e o que você provavelmente veio fazer aqui: Adobe Illustrator . Sim, existem outros programas que farão parte do que estamos prestes a discutir, mas nenhum deles fará o trabalho com o mesmo nível de confiança e facilidade universal.

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Usar o Adobe Illustrator para projetar seu logotipo é inteligente por vários motivos, mas vamos nos concentrar no maior deles: os vetores.

Quando você trabalha no Illustrator, está trabalhando com vetores.

Simplificando, os vetores permitem que você desenhe usando matemática. Não se preocupe, você não precisará saber o que é um seno ou ser capaz de definir uma curva de Bézier; o programa fará toda aquela computação confusa para você.

Tudo o que você precisa saber é que ao projetar com vetores, você está projetando com precisão e seu trabalho pode ser redimensionado para qualquer tamanho sem perder um pouco de detalhe. Isso significa que uma determinada imagem vetorial pode ser pequena como uma ficha ou projetada na face de um edifício e terá exatamente a mesma aparência.

Esta precisão matemática dá a você, o designer, um nível surpreendente de controle sobre seu trabalho. Você pode controlar espessuras de linha, curvas perfeitas, cantos arredondados, editar tipografia e muito mais.

Não existe uma maneira certa de criar um logotipo. Alguns designers saltam direto para o pixel push, alguns esboçam primeiro no papel, e provavelmente há pelo menos um que se dedica à magia negra para fazer as coisas andarem.

Seja qual for o caminho que você escolher, certifique-se de acompanhar seu trabalho, rotular suas camadas e manter a mensagem da marca em mente.

Este é o método que sugerimos:

1. Faça sua pesquisa

Veja outros logotipos na indústria e as tendências de design na área. Você não quer um logotipo que se pareça com o de todo mundo, mas também não quer se destacar pelos motivos errados.

2. Compreenda a missão

Se este for um logotipo de outra pessoa, converse com ela e entenda o que ela deseja alcançar. Além disso, certifique-se de que ambos estão na mesma página em termos de resultados.

O cliente espera vários formatos de arquivo? Eles esperam tamanhos diferentes para uso nas redes sociais? Quantas revisões você está disposto a fazer? Qual é o prazo? Todas essas coisas devem ser resolvidas de antemão.

Além da logística, para uma experiência tranquila e bem-sucedida você precisa entender sua marca: qual produto ou serviço a empresa oferece? Quem é seu público-alvo? Quem são seus concorrentes?

Se for um logotipo para você, certifique-se de ter uma ideia clara de todas as coisas que pediria a um cliente. Pense em cores, estética e clima --- todas as coisas que o cliente deve transmitir a você ou que você precisa descobrir sozinho.

3. Comece no papel

Se você está sobrecarregado com o Illustrator ou design digital, comece no papel. Todos podem esboçar uma ideia com um lápis ou caneta. Um pedaço de papel em branco pode ser menos intimidante do que uma tela em branco. Esboce algumas idéias diferentes. Ter várias opções é bom, especialmente se você estiver lidando com um cliente.

4. Mova para o Illustrator

Agora é hora de replicar e refinar esse design no Illustrator. Na próxima seção do artigo, entraremos em mais detalhes sobre como fazer para criar um logotipo em Adobe Illustrator .

5. Apresentar, revisar, entregar

A etapa final é apresentar seu trabalho ao cliente, realizar as edições e entregar o produto final com base no acordo pré-combinado. Sugerimos mostrar não mais do que três a cinco opções fortes para um cliente.

Este logotipo pode fazer parte do seu portfólio e você quer ter certeza de que o trabalho que apresenta representa sempre quem você é como designer.

O designer Aaron Draplin tem um ótimo vídeo sobre o processo de criação de seu logotipo, que você pode ver abaixo:

Criação do logotipo no Illustrator

Adobe Illustrator pode ser um pouco opressor no início com seus muitos painéis e muito mais, mas depois que você aprenda a usar o programa , há uma tonelada que você pode fazer com isso.

Assista ao vídeo abaixo para descobrir como configurar o Illustrator para o design de logotipo:

Existem várias ferramentas que você pode usar no Illustrator para criar as formas e o texto que formarão o seu logotipo. Este é um bom ponto de partida se você está apenas começando com o design.

A ferramenta de forma

Usando o atalho de teclado M ou clicando na ferramenta de forma no Menu de Ferramentas, você pode criar retângulos, retângulos arredondados, círculos, polígonos e estrelas.

O vídeo abaixo é uma ótima introdução à ferramenta Forma para o iniciante:

A ferramenta caneta

Uma das ferramentas mais desafiadoras de usar no Illustrator, a Pen Tool (atalho de teclado P) é ótima para criar formas de forma livre.

Você pode usar o Jogo Bezier para ajudá-lo a entender exatamente como a ferramenta Caneta funciona.

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A ferramenta de linha

Adicione linhas finas ou grossas ao seu design usando a ferramenta Segmento de linha (atalho de teclado ) ajustando o tamanho do traço.

A ferramenta de tipo

Adicione seu logotipo usando a ferramenta Type (atalho de teclado T).

Existem muitos sites que facilitam a encontre a fonte perfeita , mas certifique-se de seguir a licença da fonte, especialmente se este logotipo estiver relacionado a um empreendimento comercial.

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Com a ferramenta Type, você pode não apenas selecionar o tipo de letra, mas também ajustar o espaçamento entre as letras (kerning) e o espaçamento entre as linhas (entrelinhamento).

A ferramenta de criação de contornos

Lembra como mencionei que o Illustrator é ótimo para logotipos porque permite criar vetores? Se você deseja vetorizar seu texto, você pode fazer isso clicando com o botão direito no texto e selecionando Criar contornos .

Use essa ferramenta apenas quando tiver certeza de que o texto está exatamente como você deseja ou se planeja mover as letras individualmente. Criar contornos do seu tipo significa que o texto não é mais editável.

Isso também significa que se você precisar compartilhar um logotipo com alguém que não tem a fonte que você usou, não importa.

Como alternativa, você pode usar este recurso para redimensionar ou mover as letras para mais perto ou mais longe sem ter que ir para o painel Caractere.

Ferramenta Construtor de Forma

Se você deseja criar seu logotipo totalmente fora de formas, a ferramenta Shape Builder ( Shift + N ) é seu novo melhor amigo. Você pode usar isso para combinar formas de uma forma poderosa.

Isso requer que você seja capaz de ver uma série de formas como mais do que apenas formas --- existem infinitas possibilidades quando você pensa em combinar formas ou remover partes de formas sobrepostas.

Você pode ver exatamente como o construtor de formas pode ser usado no design de logotipo no vídeo abaixo:

Pathfinder

Se você achar a ferramenta Shaper confusa, o painel Pathfinder ( Windows> Pathfinder ) oferece um método mais fácil, mas menos robusto, de combinar e subtrair objetos.

A ferramenta de cores

Quando você sabe com quais cores está trabalhando, pode criar uma paleta de cores no Illustrator e mantê-la disponível. Quando você deseja alterar a cor de um elemento em seu design, ter aquela amostra pronta significa que você pode apenas usar a ferramenta conta-gotas para alterar facilmente a cor. Veja isso em ação no vídeo abaixo:

Controle de versão do seu logotipo no Illustrator

Aaron Draplin também oferece ótimos conselhos para o seu processo no Illustrator. Ele recomenda criar uma forma, duplicá-la, trabalhar a partir da segunda forma e continuar a fazer isso durante todo o processo de design.

Dessa forma, você pode facilmente voltar para um estágio anterior de seu projeto se não estiver satisfeito com seu progresso. Ele também permite que você crie facilmente várias versões de um logotipo a partir de pontos diferentes.

Veja tudo junto

Você pode ver a maioria dessas ferramentas se reunindo para criar um logotipo em menos de um minuto:

E se você não tiver o Illustrator?

Os produtos da Adobe são caros. Se você deseja iniciar uma carreira em design, provavelmente desejará investir em uma conta da Creative Cloud. Mas se você está apenas procurando criar um logotipo único, existem alternativas a serem consideradas.

Você pode crie um logotipo com o Microsoft Word ou com geradores de logotipo online grátis . Algumas alternativas online e de desktop para o Illustrator oferecerão uma capacidade semelhante.

Além disso, você pode obter Photoshop e Lightroom por muito menos do que todo Adobe CC suíte, então você pode usar o Photoshop para criar um logotipo. Só não se esqueça de que o Photoshop usa pixels para que seu design não seja escalonável.

Quer criar outros tipos de recursos visuais rapidamente? Experimente PicMonkey para ferramentas poderosas de design e edição de fotos .

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Sobre o autor Nancy Messieh(888 artigos publicados)

Nancy é escritora e editora e mora em Washington DC. Anteriormente, ela foi editora do Oriente Médio na The Next Web e atualmente trabalha em um centro de estudos baseado em DC sobre comunicação e alcance de mídia social.

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