O valor da marca para provedores de conteúdo dispara

O valor da marca para provedores de conteúdo dispara

ID-100206907.jpgOs provedores de conteúdo online e streaming estão experimentando um rápido crescimento em seu valor de marca, de acordo com uma pesquisa Harris de 2014. Netflix e Pandora estão conquistando fãs com suas marcas, e por que não? É difícil reclamar da distribuição acessível de entretenimento de qualidade.





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Da PR NEswire



As marcas associadas à entrega do conteúdo de entretenimento que desejamos, quando desejamos, estão aumentando rapidamente seu valor de marca, de acordo com as conclusões do Harris Poll EquiTrend® (EQ) 2014. Um exame das 100 marcas mais bem avaliadas em 2014 mostra que as marcas que permitem aos consumidores personalizar seu conteúdo de entretenimento e programação estão crescendo seu patrimônio em um ritmo mais rápido do que as marcas em outras categorias. A Netflix aumentou na taxa mais rápida entre as 100 melhores marcas avaliadas nos últimos dois anos (2012 a 2014) e a Pandora Internet Radio também mostrou um crescimento de patrimônio impressionante nos últimos dois anos, com a quarta maior taxa de crescimento de patrimônio entre as 100 melhores marcas dentro desse período. Mais de 1.500 marcas foram avaliadas em 170 categorias este ano - de automóveis a lojas de departamentos - no Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, que é composto de três fatores principais: familiaridade, qualidade e consideração de compra.
As descobertas do 26º estudo anual mostram que não apenas as marcas de entretenimento de streaming, mas os dispositivos e sistemas operacionais que as permitem, estão entre os que acumularam patrimônio de forma mais agressiva nos últimos dois anos. Android e Apple (tanto seus iPads quanto seus computadores) também estão entre as 10 principais marcas que experimentaram agressivos aumentos patrimoniais. A Amazon, mais uma vez, detém a maior pontuação de brand equity no estudo e mantém sua distinção de marca de varejo eletrônico do ano ... e agora está promovendo fortemente seus serviços Amazon Instant Video e Prime Instant Video.
'O valor da marca não é uma medida normalmente sujeita a forte vacilação ano após ano, a curva de crescimento é geralmente lenta e estável', disse Joan Sinopoli, vice-presidente sênior e consultor de soluções da Nielsen Consumer Insights (anteriormente Harris Interactive). 'A Netflix é um disruptor de mercado: atendeu a uma necessidade do consumidor por conveniência e variedade quando assumiu as locadoras de vídeo tradicionais. Desde então, a marca tropeçou com sua reestruturação tarifária, tomou medidas corretivas para restaurar a confiança do consumidor e está aproveitando a tendência de entretenimento individualizado. Agora está embarcando no desenvolvimento de seu próprio conteúdo, como House of Cards. '
“Outra coisa que essas marcas têm em comum é a capacidade de se conectar em um nível muito profundo com os consumidores que procuram atrair”, observou Sinopoli. 'Todas são marcas pelas quais os consumidores são apaixonados - testemunhe o impasse contínuo entre o Android, que se tornou uma marca forte por si só, e os produtos da Apple alimentados pelo iOS, tanto os próprios sistemas quanto os produtos que os rodam inspiram paixão e debate entre seus seguidores. Qual sistema você escolhe se torna um reflexo de quem você é e como você se vê. '
Então a América se tornou tão 'ligada' que perdeu seu lado mais suave? Os resultados da EquiTrend sugerem que não. Várias marcas Hershey, incluindo Hershey Kisses e Reese's Peanut Butter Cups, várias marcas M&M, bem como biscoitos Oreo, ocupam seis das 10 primeiras posições gerais no EquiTrend Brand Equity Index, e a clássica barra de chocolate com leite Hershey's também adquiriu participação na um ritmo excepcionalmente rápido nos últimos dois anos. São esses companheiros estranhos de marcas de entretenimento individuais? Não é assim, de acordo com Sinopoli. “Afinal”, ela observa, “você tem que comer alguma coisa enquanto bebe sua série favorita”.
2014 Harris Poll EquiTrend - Marcas do ano
Harris Poll EquiTrend é um estudo anual de brand equity que mede e compara a saúde da marca de mais de 1.500 marcas exclusivas em 170 categorias. Ele avalia o envolvimento dos consumidores e oferece um diagnóstico completo da posição de uma marca dentro e fora de sua indústria. Além do valor da marca (composto de familiaridade, qualidade e consideração), o estudo também fornece aos assinantes uma visão sobre vários aspectos do envolvimento do consumidor, incluindo conexão do consumidor, impulso da marca, defensores / sabotadores, usuários / não usuários e análise de co-branding. As marcas com maior classificação em ações recebem o prêmio Harris Poll EquiTrend de 'Marca do Ano' (classificações do estudo de 2014).





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