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Então, seu coração está definido em uma TV de tela realmente grande - digamos, 75 polegadas ou maior. Você tem sorte de ter espaço na parede para acomodar um painel tão grande e tem até permissão de seu cônjuge para usá-lo. Mas então você vai online ou dirige até o seu revendedor de TV local para comparar modelos, e você experimenta um choque sobre o quanto aquelas polegadas extras realmente custam quando você passa da marca de 65 polegadas.
Não é segredo que o preço das TVs LCD retroiluminadas por LED, em geral, caiu significativamente nos últimos anos, sejam elas modelos HD ou agora UHD. Como resultado, ficou muito mais acessível para o consumidor médio dos EUA comprar uma TV na faixa de 55 a 65 polegadas. Embora o preço das TVs maiores que 65 polegadas também tenha diminuído, os aparelhos maiores ainda permanecem fora do alcance de muitos consumidores. Curiosamente, a diferença de preço entre uma TV de 55 polegadas e uma TV de 60 polegadas, ou uma TV de 60 polegadas e um modelo de 65 polegadas, costuma ser relativamente pequena. O mesmo não pode ser dito para a diferença de preço entre um modelo de 65 polegadas e um de 75 polegadas ... e a diferença de preço tende a ficar muito mais robusta quando você compara um modelo de 75 polegadas com um de 85 polegadas ( ou maior) um.
Por exemplo, basta olhar para os preços no atuais TVs Samsung 4K TV UHD , conforme listado no site da empresa. Em 29 de abril, se você quisesse comprar um MU8000 de 55 polegadas, custaria $ 1.299,99 (como parte de uma venda de $ 200). Se você quisesse obter a versão de 65 polegadas dessa mesma TV, custaria $ 2.199,99. Um aumento de $ 900 é uma quantia considerável de dinheiro, com certeza, mas não é ultrajante. No entanto, se você quisesse passar do modelo de 65 polegadas para o de 75 polegadas, custaria $ 3.499,99 - um aumento de $ 1.300.
Conforme se avança na linha de produtos de TV Samsung 4K, especialmente onde há modelos ainda maiores que 75 polegadas, a diferença de preço para obter polegadas extras se torna ainda mais gritante. Por exemplo, na nova linha de TV QLED da empresa, dê uma olhada no carro-chefe Q9. Comprar o SKU de 65 polegadas custaria US $ 5.999,99. No entanto, se você quisesse mudar para o modelo de 75 polegadas, teria que desembolsar $ 4.000 a $ 9.999,99.
Se você acha que isso é um prêmio absurdo por 25 centímetros a mais, segure-se no assento (ou pelo menos na almofada do sofá). Dê uma olhada na etiqueta de preço no TV SUHD UN88KS9810 de 88 polegadas : Enquanto o modelo de 78 polegadas é vendido por $ 7.999,99, o SKU de 88 polegadas chega a estonteantes $ 19.999,99. E isso é amendoim quando você considera que a TV UHD 105S9 curva de 105 polegadas da Samsung custa apenas US $ 149.999,99.
Então, o que aconteceu? Por que custa tanto dinheiro extra para obter essas polegadas extras?
A razão para o choque na etiqueta
“Isso pode ser atribuído principalmente à capacidade de produção e ao rendimento”, disse Brandt Varner, vice-presidente de marketing de produtos de TV da Samsung. Ele não respondeu ao nosso pedido para elaborar sua resposta. No entanto, os analistas intervieram e nos explicaram com muito mais detalhes.
'A resposta simples para a questão do custo tem a ver com a eficiência de fabricação dos painéis', explicou Paul Gagnon, diretor de pesquisa de aparelhos de TV da IHS Markit . Ele acrescentou que certos tamanhos de tela são 'otimizados para produção em certas gerações'. Fab é o jargão da indústria para fábrica. Como exemplo, ele observou que os painéis LCD de 55 polegadas são 'produzidos com muita eficiência' nas fábricas de LCD de oitava geração, 'portanto, seu custo é muito menor' do que telas maiores. Ele acrescentou que existem cerca de 20 dessas fábricas de oitava geração.
Em comparação, produzir painéis LCD de 60 polegadas e maiores de forma eficiente 'requer uma fábrica maior', mas há apenas uma fábrica de décima geração em operação agora que é eficiente na fabricação de painéis LCD de 60, 70 e 80 polegadas, explicou Gagnon . Tamanhos de tela maiores, incluindo telas de 65 e 75 polegadas, são feitos em fábricas de LCD de geração menor 'de forma relativamente ineficiente', disse ele, acrescentando: 'Teremos que esperar até que mais fábricas de LCD da categoria Gen 10 entrem online no próximos cinco anos para que os custos caiam mais significativamente para esses tamanhos maiores. '
Concordando amplamente com grande parte da opinião de Gagnon, Chris Chinnock, um veterano da indústria de exibição que possui Insight Media , disse-nos por e-mail: 'É tudo uma questão de fabricação. Cada geração de fábrica de LCD é otimizada para um determinado tamanho. ' Como exemplos, ele citou dados fornecidos por Display Supply Chain Consultants (DSCC) que mostraram que as fábricas da geração 7 podem produzir com eficiência painéis de 40 ou 46 polegadas, oito painéis em um substrato ou seis painéis em um substrato. 'Conforme as gerações e o tamanho do substrato aumentam, você pode produzir painéis maiores com eficiência.' Ele observou que, como há muitas fábricas de geração 7 a 8,5, os painéis de 55 polegadas são 'bastante comuns'. Por outro lado, há 'muito menos fábricas de grande geração, então o fornecimento é mais limitado'. A combinação de fornecimento limitado e eficiência de produção significa que os painéis acima de 65 polegadas se tornam cada vez mais caros.
Onde Chinnock se separou de Gagnon foi na previsão de quanto tempo levará para o preço das TVs maiores cair significativamente. Chinnock acredita que 'a tendência é claramente em direção a tamanhos de substrato cada vez maiores, então o tamanho onde os preços decolam continuará a se mover em direção a tamanhos maiores, mas isso leva tempo.' Ele previu que levará 'muito menos' de cinco anos para ver os preços caírem nas TVs maiores que 65 polegadas.
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Outro fator em tudo isso é a realidade de que tradicionalmente não tem havido muita demanda por TVs acima de 65 polegadas, especialmente aquelas que se aproximam ou ultrapassam a marca de 100 polegadas. 'Tamanhos maiores são um problema por causa de seus problemas de tamanho e instalação', disse Chinnock. Resumindo, muitos consumidores simplesmente não conseguem encaixar uma TV de 88 polegadas ou maior na parede - ou em qualquer outro lugar, mesmo que não a estejam montando. E são mais difíceis de montar e mais propensos a exigir custos de instalação. A maioria dos consumidores também não consegue encaixar uma monstruosidade em seus carros - o que significa que, se você estiver comprando um, também poderá adicionar o custo de entrega.
Ross Young, CEO e fundador da DSCC, ecoou Gagnon e Chinnock sobre a principal razão por trás dos enormes consumidores premium que precisam pagar para ter uma TV de mais de 65 polegadas, mas ele também estava mais otimista para o futuro, dizendo que várias empresas, incluindo LG Display , estará operando fábricas de 10,5 gerações (com as primeiras começando no próximo ano) que são otimizadas para painéis de 65 e 75 polegadas. 'Essas novas fábricas farão com que os custos desses painéis caiam rapidamente, o que deve trazer os preços da TV para esses tamanhos também.'
Nesse ínterim, um desenvolvimento interessante que Young apontou é que a 'migração para painéis maiores está sendo acelerada por' recentes aumentos de preços de TV desde junho de 2016. Ele explicou que esses aumentos de preços apertaram as margens das marcas de TV. “Parte da razão para a situação de oferta / demanda restrita em painéis de TV menores foi o resultado do fechamento da fábrica de 7ª geração da Samsung,” que foi otimizada para painéis de 40 e 46 polegadas. Essa situação 'incentivou as marcas de TV a vender tamanhos maiores, onde há mais oferta e margens mais altas, embora a queda repentina na oferta tenha resultado em escassez e causado aumentos de preços em todos os tamanhos' no segundo semestre de 2016, disse ele.
O que está acontecendo agora no varejo
Os varejistas que entrevistamos em abril nos disseram que estão vendo uma forte demanda por TVs de tela grande, já que os preços continuam caindo, embora os modelos de 65 polegadas continuem mais populares do que os SKUs maiores.
De acordo com Abe Yazdian, vice-presidente de merchandising da Expresso Eletrônico , o varejista está vendo um 'grande aumento na demanda' por TVs de tela grande, especialmente modelos de 65 polegadas, embora também haja muito mais pedidos de clientes agora para TVs na faixa de 70 a 80 polegadas, em comparação com o ano passado . Por outro lado, ele nos contou, as 14 lojas de sua empresa no Tennessee e um local no Alabama não estão vendo tanta demanda por TVs além da marca de 90 polegadas.
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Uma das principais razões para o aumento da demanda por TVs de 65 a 80 polegadas é que os preços das telas maiores estão 'fechando a lacuna em um tamanho menor', então os consumidores estão 'vendo o valor da tela maior, a menos que chegue a 'uma questão de espaço, disse Yazdian. Além disso, a seleção de TVs com mais de 65 polegadas aumentou em todos os fabricantes.
As mudanças no design também contribuíram para o aumento da demanda por TVs de 75 polegadas, de acordo com Tom Campbell, CTO e tecnólogo sênior da varejista da Califórnia Centro de vídeo e áudio . Ele explicou que, 'por causa dos engastes menores' em alguns dos modelos 4K mais recentes, a largura de uma TV UHD de 75 polegadas se tornou mais próxima do tamanho das TVs de 65 polegadas que vêm com engastes mais grossos. 'Estamos fazendo um tremendo volume de negócios' em TVs de 65 polegadas ou mais agora, disse Campbell, apontando para as primeiras TVs OLED da Sony - que vêm em SKUs de 55, 65 e 77 polegadas - como um exemplo de novo grande As TVs de tela que ele espera terão forte demanda.
Semelhante às TVs LCD 4K da Samsung, no entanto, os consumidores podem esperar pagar uma quantia significativa de dinheiro extra se quiserem passar para tamanhos maiores na linha de TVs OLED da Sony. Os $ 5.498 que o Video & Audio Center planeja cobrar pelo modelo de 65 polegadas é $ 1.500 a mais do que planeja cobrar pelo SKU de 55 polegadas. Campbell disse que sua empresa também venderá o modelo de 77 polegadas, mas ele não saberá quanto vai custar até que chegue por volta de junho. A Sony Electronics não ofereceu preços para o SKU de 77 polegadas quando forneceu detalhes adicionais sobre o lançamento da linha em março.
A Opção de Projeção
Os consumidores que desejam uma tela enorme cobrindo suas paredes há muito têm outra opção, além das TVs: projetores. Mas 'a única razão' para que um cliente opte por um sistema de projeção em vez de uma TV de tela grande agora é se ele está procurando uma tela de 90 polegadas ou mais, disse Yazdian. A razão para isso é simples: os clientes nesse cenário estão obtendo melhor valor dos projetores do que das TVs no que diz respeito ao custo por polegada, disse ele.
Por outro lado, Rob Kujath, comprador de eletrônicos e gerente geral da Albuquerque varejista Baillio's , disse, 'Não fazemos muitos negócios de projeção no Novo México' porque 'não há muitos porões e a maioria dos espaços residenciais é muito iluminada'. Para Kujath, quando se trata de TVs, 65 polegadas é 'definitivamente o tamanho certo agora para a principal TV de sala de estar em nosso mercado'. Ele acrescentou: 'É um ponto ideal para a maioria dos consumidores [que estão] fazendo upgrade. É a combinação de um ligeiro aumento em relação à 'TV anterior que era de 55 ou 60 polegadas e' atinge um preço razoável ... Quando você dá o próximo passo [para 75 polegadas], é um salto de preço muito grande. ' Também é necessária uma sala de bom tamanho para fazer uma TV de 75 polegadas ou maior funcionar, disse Kujath, acrescentando que embora ele venda alguns modelos de 85 polegadas, 'esses são principalmente aplicações comerciais'.
Por enquanto, muitos dos clientes de Kujath - como a maioria dos consumidores - provavelmente se contentarão com 65 polegadas, independentemente de seu desejo de obter a maior tela possível. Embora o obstáculo de custo premium que os impede de mover até 75 polegadas possa chegar ao fim em breve graças à mudança para as novas fábricas de próxima geração, o obstáculo espacial que impede que muitas pessoas passem de 75 polegadas pode ser mais teimoso obstáculo.
Recursos adicionais
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