Qual tecnologia economizará HDTV: OLED ou 4K e a que preço?

Qual tecnologia economizará HDTV: OLED ou 4K e a que preço?

OLED-or-4K.jpgDurante uma conversa pós-CES em o fórum HomeTheaterEquipment.com , algumas pessoas estavam especulando sobre qual seria o preço das novas TVs OLED de 55 polegadas da LG e da Samsung. Um comentarista disse que a LG deu a entender que o preço inicial pode não ser tão alto quanto você poderia esperar. Ao que pergunto: 'Isso é bom?'

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Do ponto de vista do consumidor, um preço inferior ao esperado certamente é bom, porque significa que você poderá pagar pela TV quando ela chegar ao mercado. No entanto, do ponto de vista da indústria, acho que a pior coisa que a LG ou a Samsung poderiam fazer é definir um preço muito baixo para essa nova tecnologia desde o início. Como eu relatei algumas semanas atrás (' Um foco mais restrito é a chave para a sobrevivência de alguns fabricantes de TV? '), os tempos são difíceis para os fabricantes de TV agora. Muitos grandes nomes (como Hitachie Mitsubishi) abandonaram a produção de TV de tela plana , e firmes como a Sony e a Panasonic estão enfrentando grandes perdas. Mesmo para os principais vendedores como Samsung e LG, grandes vendas não se traduzem necessariamente em grandes lucros. Aqui está um exemplo: na notícia mencionada, eu discuti como o foco da Sharp em telas maiores pode estar valendo a pena, já que a empresa excedeu sua previsão de vendas na América do Norte e agora detém 80 por cento do mercado dos EUA em tamanhos de tela acima de 60 polegadas. Então, em 1º de fevereiro, A Reuters informou que a Sharp está prevendo um prejuízo líquido recorde de US $ 3,8 bilhões para o ano até março. A história continua afirmando: 'Esperava-se que a Sharp se saísse melhor do que suas maiores rivais japonesas Sony Corp e Panasonic Corp ... concentrando-se em TVs premium de tela grande que se mostraram populares no mercado dos EUA. Mas a empresa disse que sua fábrica Sakai LCD reduzirá a produção pela metade no trimestre janeiro-março, com a redução provavelmente em vigor na primeira metade do próximo ano financeiro. ' Parece que, em toda a indústria, todo relatório de vendas positivo é recebido com um relatório de lucros igualmente negativo, e isso não é um sinal saudável.



O fato é que a safra atual de HDTVs de tela plana tornou-se uma mercadoria. Sim, você ainda verá uma gama de preços respeitosamente ampla no mercado de TV, com base em recursos e níveis de desempenho, entretanto, não existe um verdadeiro 'topo de linha' no mercado de TV, pelo menos não em comparação com outras categorias de home theater. As pessoas simplesmente não estão dispostas a gastar quantias exorbitantes de dinheiro em um LCD ou TV de plasma quando sabem que podem obter um desempenho muito bom a um preço mais baixo. Lembra-se de quando a TV de tela plana chegou ao mercado? Era novo, era emocionante e extremamente caro. A maioria de nós não podia pagar, mas com certeza desejávamos poder, especialmente quando o HD foi adicionado à equação. Era fácil até mesmo para o consumidor em geral ver o que essas novas tecnologias traziam para a mesa, e nós queríamos. Queríamos adquiri-lo algum dia, e metade da diversão era ver o preço cair a cada ano, imaginando quando chegaria ao ponto mágico em que poderíamos realmente pagá-lo. Então chegou a esse ponto, o frenesi de compras começou, os fabricantes de TV começaram a abrir novas fábricas e aumentar a produção, e empresas como a Vizio vieram com TVs de bom desempenho com preços muito mais baixos. E assim vimos a corrida para o fundo do poço, em termos de preço. Não me interpretem mal, não estou reclamando que você pode comprar uma boa HDTV por um preço muito razoável hoje em dia. O problema é que nada de novo surgiu para preencher o vazio no topo do mercado (3D com certeza não era). Se você olhar para as diferentes categorias de home theater - de caixas de som para eletrônicos para projetores , diabos, até mesmo para cabos - existe um grande espectro de preços dentro de cada categoria. No reino da TV, o espectro superior não está mais representado. Precisamos de algo para desejar.

As duas grandes histórias relacionadas à TV na CES deste ano foram OLED e 4K. Alguma dessas tecnologias tem o fator surpreendente - devo chamá-lo de 'quociente de desejo' - para se posicionar no topo do mercado? Não estou convencido de que o 4K possa capturar a imaginação do videófilo e do consumidor em geral, da mesma forma que as telas planas e o HD faziam anos atrás. Claro, em uma comparação direta lado a lado com uma TV 1080p, você pode ver os detalhes extras, mas 4K é melhor apreciado no reino da projeção em telas muito maiores. A única exceção é com a tecnologia 3D passiva, onde a resolução extra aborda a principal desvantagem do 3D passivo: ou seja, você obtém apenas metade da resolução vertical para cada olho. Com uma tela 4K como o 84LM9600 de 84 polegadas que a LG tinha em exibição, você obtém um sinal de 1080 linhas completo para cada olho, o que torna o 3D passivo muito melhor. Ainda assim, esse é um benefício suficiente para fazer as pessoas esvaziarem suas carteiras? Eu duvido.



O OLED, por outro lado, é promissor. Combine o formato superfino e moderno com potencial de alto desempenho e você terá um produto que pode agradar tanto ao entusiasta quanto ao comprador diário. Se as multidões que vi e os comentários que ouvi nos estandes da Samsung e LG CES servirem de indicação, então as pessoas estão empolgadas com o OLED ... empolgadas o suficiente para esperar um preço alto. Se a LG e a Samsung definirem a fasquia muito baixa desde o início, eles podem obter mais algumas vendas iniciais, mas podem perder uma boa oportunidade de fomentar o entusiasmo, o crescimento a longo prazo e talvez até mesmo algum lucro em uma nova alta categoria final. É certo que a recriação de gêneros de orçamento claro, de nível médio e alto não resolverá todos os problemas da indústria de TV, mas talvez possa criar um pouco de equilíbrio e estabilidade em uma indústria que precisa desesperadamente disso.

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