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A mudança climática é uma ameaça tão grave como sempre, e muitas pessoas e empresas estão tentando fazer melhor e ter mais consciência ambiental.
Não é fácil mudar seus hábitos para outros mais verdes enquanto você tenta navegar no seu dia-a-dia. E enquanto algumas empresas estão adotando melhores práticas para serem mais sustentáveis e transparentes, outras optam por tirar vantagem de consumidores conscientes, colocando um rótulo verde sem fazer o trabalho.
Então, vamos mergulhar no mundo do marketing verde e do greenwashing e distinguir entre os dois.
O que é Greenwashing?
Então, o que significa greenwashing ? O termo se aplica quando as empresas enganam seus consumidores fingindo ser mais verdes do que são – uma empresa se pintando de verde sem fazer o trabalho nos bastidores.
Ser ambientalmente consciente exige mais do que simplesmente afirmar isso. Você, como empresa, deve garantir a aquisição sustentável de seus produtos; pague aos seus trabalhadores um salário justo; use embalagens que possam ser reutilizadas ou recicladas e muito mais. Esses são apenas alguns pontos que você precisa acertar para ser considerado um negócio verde. Simplesmente fazer as alegações sem respaldá-las, ser transparente e fornecer evidências para que os consumidores possam verificá-las não funcionará.
E como muitas empresas desejam lucrar com consumidores conscientes, mas não desejam ameaçar seus resultados financeiros alterando seus atuais modos de operação, elas dizem as palavras e deixam por isso mesmo.
Tomemos a empresa internacional Shell como exemplo de uma empresa que se pinta mais verde do que é. Navegando Site oficial da Shell , você se deparará com sua meta climática: 'A meta da Shell é se tornar um negócio de energia com emissões líquidas zero até 2050'.
A Shell é uma empresa petrolífera. E apesar das tentativas de reduzir as emissões e se retratar como um cavaleiro branco (ou melhor, verde) da natureza, em sua essência, a empresa está prejudicando ativamente o meio ambiente porque é, na verdade, uma empresa de petróleo.
Afirmar que você está ajudando contra as mudanças climáticas enquanto causa danos ativamente parece contraproducente, para dizer o mínimo.
O que é Marketing Verde?
O Green Marketing se aplica quando os produtos que você está comercializando são verdes, ou seja, feitos com o meio ambiente em mente.
O termo engloba todas as partes da produção mais o resultado final de um produto. Onde foi produzido, e os trabalhadores estavam em idade de trabalhar e eram pagos de forma justa por seu trabalho? Como a empresa obteve os materiais necessários para o produto – eles foram obtidos de forma sustentável e qual é o seu impacto ambiental?
Então, uma vez que o produto é feito, como ele é embalado? Você usa embalagens recicladas? Tudo se resume a isso: o negócio está focado na sustentabilidade e é transparente com suas práticas?
Afinal, simplesmente dizer que você está usando mão de obra justa ou embalagens sustentáveis não significa nada se os consumidores não puderem verificar facilmente suas alegações.
Se você marcar todas essas caixas, então você, como empresa, está implementando o marketing verde em suas práticas, em vez de pintar uma fachada verde e greenwashing. É uma linha tênue entre os dois.
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Como identificar o Greenwashing?
Embora o greenwashing possa ser sutil, você ainda pode pegá-lo quando as empresas o fazem. Você simplesmente tem que estar vigilante e fazer sua pesquisa.
1. Você pode verificar as reivindicações?
Como mencionado várias vezes, as empresas que empregam o marketing verde são transparentes em relação aos seus esforços. Eles querem que você saiba o que eles fizeram e veja suas ações com sua pesquisa. Então, eles tendem a suportar tudo e facilitam a verificação de suas palavras.
No entanto, quando as marcas fingem ser mais verdes do que são, elas são tudo menos transparentes. Eles não oferecem links ou informações adicionais que você pode usar para ver se suas reivindicações são suportadas. Não há vídeos ou fotos, nada que mostre como eles produzem seus itens, embalagens ou qualquer outra coisa supostamente verdes e sustentáveis.
Se uma empresa elogia seus esforços verdes sem fornecer maneiras de ver se eles são reais, é um sinal de lavagem verde.
2. A ambiguidade não é um bom sinal
As empresas de lavagem verde adoram usar terminologias como eco, sustentável, comércio justo, reciclagem, livre de plástico e assim por diante. Como se a sustentabilidade pudesse ser reduzida ao simples uso do termo correto.
Eles são as palavras-chave preferidas, pois se saem bem com SEO. Muitos compradores conscientes que tentam ser mais ecológicos os procuram ao decidir se devem apoiar um negócio. Assim, as empresas, por sua vez, optam por gritar dos telhados. Eles os espalham por todos os sites e campanhas publicitárias, os usam em entrevistas e em todos os outros lugares que podem.
Um exemplo simples de palavras-chave ambíguas seria uma empresa afirmando que está tentando ser mais ecológica sem listar metas claras. Ou dizendo que está se concentrando mais na sustentabilidade, mas não fornecendo exatamente como está tentando ser mais sustentável.
Se você cutucar a fachada verde e ela começar a desmoronar, isso é uma lavagem verde clássica. Agora, se você está tentando ativamente tornar-se verde, confira estes extensões de compras on-line que ajudarão você .
3. Está redirecionando seu foco?
Outro sinal de greenwashing é a má orientação. Por exemplo, digamos que uma empresa afirme que está usando embalagens sem plástico para seus produtos. Isso é um fato verificável, e é ótimo.
No entanto, essa mesma empresa que orgulhosamente apresenta uma coisa boa também está silenciando sobre outra, como o fato de seus itens serem produzidos em uma fábrica por trabalhadores mal pagos e em sua maioria menores de idade. A fast fashion parece encontrar-se nesta categoria com frequência, mas existem alternativas. Se você preferir não apoiar o fast fashion, olhe para o slow fashion.
O exemplo anterior com Shell também está aqui. Sim, é incrível como a empresa está estabelecendo metas para melhorar suas emissões e ser mais verde. No entanto, é inegável que continua a destruir o meio ambiente em sua busca por petróleo. Em última análise, é greenwashing.
Faça o seu melhor, mas não seja duro consigo mesmo
Como consumidor, navegar entre as empresas e fazer a escolha certa para o meio ambiente é muitas vezes difícil.
Infelizmente, vivemos em um mundo governado pelo capitalismo, então as empresas fazem o possível para monetizar tudo, inclusive seu desejo de salvar o planeta. Alguns fazem o certo por seus clientes e tentam melhorar e diminuir seus efeitos nocivos sobre o meio ambiente. Outros escolhem o caminho mais fácil e jogam as palavras certas sem fazer o trabalho.
Viver de forma sustentável pode ser desafiador, mas, em última análise, tudo o que você pode fazer é o seu melhor. Chame as empresas quando fizerem lavagem verde; se puder, não os apoie. Tente fazer as escolhas certas, mas não seja muito duro consigo mesmo.