Crianças atualizam seus computadores com entusiasmo - por que não o áudio?

Crianças atualizam seus computadores com entusiasmo - por que não o áudio?

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As crianças de hoje adoram fazer download. Seja um novo aplicativo, um vídeo engraçado do YouTube ou até mesmo uma atualização de software de um de seus amados dispositivos portáteis - eles farão o download com entusiasmo. Eles estão procurando a próxima melhor coisa. O próximo melhor buzz. Ou o ângulo interno sobre o que é realmente legal. Isso, além do que há de melhor em tecnologia, informação e entretenimento, literalmente define a Geração Y - uma geração estaticamente maior do que os Baby Boomers - e está mudando a maneira como trabalhamos, nos divertimos e vivemos.





Esse comportamento de sempre procurar a próxima melhor coisa o lembra de alguém? Para mim, são audiófilos. Como um audiófilo 'em recuperação', posso dizer que desde os 14 anos eu estava procurando maneiras de levar meu sistema inicial (amplificador integrado NAD, CD player Nakamichi, alto-falantes Polk e cabo AudioQuest) para o próximo nível. Como um Generation Xer, minha experiência de atualização foi mais analógica, tendo passado pela fase CD Stop-light pen, a fase Audio Alchemy DAC e então no mundo de componentes separados graças a um amplificador de força B&K ST140. Eu saboreei cada mudança. Eu repetia minha música favorita sem parar. Foi muito divertido e uma razão para eu trabalhar cada vez mais para poder pagar minha próxima dose. Apesar da batida na Geração Y, acho que eles não são tão diferentes em termos de busca do próximo buzz - é só que seu buzz é diferente (mais digital) e vem em um mundo que é economicamente muito mais desafiador.





A geração Y está na faculdade ou se formou recentemente e enfrenta um mercado de trabalho dos EUA que é totalmente maligno. O conceito de comprar itens de luxo e de ponta foi riscado da lista de quase todo mundo hoje em dia, mas o desejo de atualizar não. Caso em questão: um pouco antes deste feriado de Natal, o preço das ações da Apple é um nível recorde de mais de US $ 205 por ação. Contra as projeções de muitos especialistas, a Apple venceu a rua por ser o canal para os emergentes Geração Y'ers canalizar seu entusiasmo por atualizações para sua experiência de áudio e vídeo. Um iPod de $ 300 pode ser ajustado, modificado, alimentado e atualizado por meio de seu software da mesma forma que antigamente, quando você poderia estacionar seu CD player Rotel 855 em cima de uma câmara de ar de pneu de bicicleta com alguns blocos de amplificador empilhados em cima a fim de reduzir o jitter. Se você pensar bem, o comportamento não é tão diferente.

As crianças de hoje têm um forte desejo de atualizar seus equipamentos e isso é uma boa notícia. Eles atualizam entusiasticamente seus computadores com RAM, placas de som, alto-falantes e muito mais. Eles personalizam suas vans Scion com tecidos internos, sistemas de áudio, luzes, rodas elegantes e muito mais. Eles colocam peles em seus dispositivos portáteis. Eles colocam embalagens em seus laptops. Alguns deles até modificam (alguns poderiam chamar de upgrade) com brincos, argolas para o nariz e, bem - essa é a ideia.



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Mais jovens adultos amam música hoje, mais do que talvez qualquer outra geração antes deles. A ideia de carregar 4.000 álbuns na palma da mão enlouqueceria um Baby Boomer da cabeça, se você dissesse isso a ele nos velhos tempos. Achei legal carregar um portfólio da Case Logic recheado com 200 CDs no início de 1990, quando comecei a trabalhar vendendo Wilsons, Mark Levinson, Transparent, MartinLogan e Cello. Hoje, graças aos enormes avanços digitais - você pode ter 25 vezes mais música à sua disposição sempre que quiser, junto com um telefone, um navegador limitado e muito mais. Isso permite que a Geração Y tenha mais acesso a mais músicas (e filmes) para desfrutar em momentos e de maneiras que as gerações anteriores nunca poderiam ter sonhado.

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A questão é quando a geração Y começará a comprar bens de luxo em massa? Os boomers entraram no mercado de luxo com entusiasmo na década de 1970, quando compraram casas, e isso incluía aparelhos de som matadores que tocavam música excelente da época. Eu estava no início do meu vício com um NAIM Nait e alguns alto-falantes de estante Celestion embalados para o meu sistema de dormitório, mas como a Geração X se formou na faculdade nos anos 1990 com bônus de assinatura e uma economia pontocom quente - então vieram os bens de luxo. Carros estrangeiros, HDTVs planas e DVD players foram apenas os primeiros passos. Hoje, apesar dos números absolutos da Geração Y, a profunda recessão e sua falta de emprego significativo e / ou subemprego torna difícil justificar um receptor de $ 2.000 ou um par de alto-falantes de $ 3.000 quando tudo o que você conhece são fones de ouvido e um iPod, seu A conta bancária está meio baixa e ninguém está distribuindo cartões de crédito como antes (na frente de Tommy Trojan na USC com taxas de juros compostas de 27%). Mas isso não significa que a geração Y não os alcançará. Na verdade, quando a economia se recuperar com o tempo, pode até haver uma demanda reprimida por bens de luxo (digitais), especialmente porque a Geração Y compra neste mercado imobiliário reavaliado.





O que poderia realmente inspirar a próxima geração a comprar áudio e vídeo especialidade mais cedo ou mais tarde? Pode ajudar um ressurgimento orgânico de lojas locais de áudio e vídeo que oferecem uma experiência mais parecida com uma cafeteria do que a maneira dos grandes varejistas de comprar equipamentos AV convencionais. A Best Buy é ideal se você estiver comprando uma HDTV mais barata, assim como a Ralph's é aceitável para um lugar para comprar 12 pacotes de Diet Cokes no caminho do trabalho para casa, mas se você estiver procurando por algo um pouco mais especial das suas compras você pode querer uma experiência diferente. A geração Y está começando a ir para os mercados Whole Foods e Farmers. Eles amam a Amoeba Records (geralmente para vinil kitsch). Eles adoram se reunir no Starbucks, no The Coffee Bean e em outros lugares. Uma demonstração de qualidade de produtos de áudio e vídeo de um vendedor treinado e comissionado pode inspirar a Geração Y a comprar mais equipamento AV em comparação a receber um argumento de venda de um balconista que estava trabalhando em videogames dois dias atrás e eletrodomésticos no dia anterior. Infelizmente, a arte da demonstração está faltando no mercado de varejo de hoje.

Outro fator chave para fazer com que a Geração Y atualize seu áudio seria o advento de arquivos de áudio HD reais. Os videogames (que a Geração Y adora e pelos quais paga mais de US $ 50) estão em HD. Blu-rays estão em HD - áudio e vídeo. A televisão está em HD. Os laptops têm monitores HD. Tudo, exceto o áudio, está em HD. Vender a geração Y da tecnologia de áudio de 25 anos fará com que eles se perguntem por que precisam de um alto-falante melhor do que aqueles fones de ouvido brancos que vêm com seus iPods. Se Steven Jobs se apoiasse nas gravadoras para vender arquivos de música HD com resolução 24/192 - as crianças perceberiam a diferença. Há uma diferença mais notável entre 'Sgt. Pepper '(as crianças adoram os Beatles, felizmente) em 24/192 do que mudar de um processador G5 para um processador Intel, mas as crianças correm para atualizar para o mais recente e melhor. Por que não deveriam ser também arquivos de música? Além dos arquivos de música, a música HD cabe facilmente em Blu-ray e players a US $ 150 por pop, cabendo facilmente no orçamento da Geração Y, mas as quatro principais gravadoras não conseguem encontrar uma maneira de vender música em HD de qualquer maneira significativa. Se os grandes lançassem nada menos que 1.000 títulos de catálogo de álbuns de primeira linha, gêneros e coleções de best-of - as crianças prestariam atenção e comprariam.





A geração Y na superfície parece uma perda de tempo, mas a única coisa errada é o tempo. A economia deu a eles um tapa na cara da Grande Depressão, quando eles estavam cavalgando a transição entre uma economia industrial (analógica) e uma economia informacional. Em 2010, a economia global continuará a se recuperar (provavelmente modestamente), mas com mais pessoas poupando e, com sorte, algum alívio do desemprego - não há razão para não esperar algum crescimento vindo, graças às crianças que amam fazer download, atualizar e que procuram o mais recente e melhor. No final, eles não são muito diferentes dos Boomers e Xers à sua frente. Eles simplesmente não tiveram a chance de se estabelecer o suficiente para entrar no mundo da alta tecnologia.