Um foco mais restrito é a chave para a sobrevivência de alguns fabricantes de TV?

Um foco mais restrito é a chave para a sobrevivência de alguns fabricantes de TV?

Fabricantes de TV-sobreviver.jpgNão é fácil ganhar dinheiro no ramo da TV atualmente. Se o seu nome é Samsung , Vice , ou LG , o esforço pelo menos vale a pena. Os lucros podem não estar disparando, mas as vendas são fortes. Para todos os outros, a estrada ficou muito mais difícil. Desnecessário dizer que o terremoto e tsunami em março de 2011 causaram uma série de problemas para os fabricantes de TV japoneses, como Sony , Panasonic , e Toshiba , mas o problema é mais profundo. À medida que o mercado de TV se torna mais commoditizado e a oferta supera em muito a demanda, os preços continuam a despencar e as margens de lucro se deterioram - o que é especialmente difícil para as empresas que historicamente cobram preços mais altos. A divisão de TV da Sony sofreu oito anos consecutivos de perdas. A Hitachi anunciou que encerrará sua produção de TV no Japão, planejando terceirizar a maioria das operações. Durante o ano passado, a Samsung ultrapassou a Panasonic como líder em vendas de plasma.





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O estado atual da indústria forçou os fabricantes de TV a fazer algumas pesquisas sérias. Alguns concluíram que, para sobreviver, talvez precisem apenas restringir o foco. Em vez de tentar competir com empresas como LG e Samsung em todos os tipos, tamanhos e preços de TV, empresas como a Sharp e a Mitsubishi estão tentando se firmar em uma categoria específica. No CES do ano passado , A Sharp deu início à sua campanha 'Making Bigger Better', colocando seu foco principal no mercado de telas planas de grande porte. Sim, a empresa ainda fabrica TVs LCD menores, mas a maior parte de seus esforços de marketing são voltados para telas maiores. A empresa também tem como alvo o mercado de luxo, licenciando a marca Pioneer Elite e introduzindo alguns produtos bem avaliados painéis de alta qualidade , atualmente disponível apenas nos tamanhos de 60 e 70 polegadas. Essa abordagem parece estar funcionando para a Sharp, já que a empresa excedeu sua previsão de vendas nos EUA na categoria de telas grandes. De acordo com um artigo recente em o artigo do Wall Street Journal , 'A Sharp anteriormente tinha como objetivo vender pelo menos um milhão de TVs de 60 polegadas ou maiores nos EUA e Canadá combinados no ano encerrado em março de 2012, mas as vendas foram mais fortes do que o previsto e agora espera atingir esse número de vendas alvo só nos EUA. ' O artigo prossegue afirmando que a Sharp detém quase 80 por cento do mercado dos EUA para TVs de 60 polegadas ou maiores (contra 40 por cento um ano atrás). Recentemente nomeamos a LC-70LE732U como a melhor HDTV LED / LCD de 2011 , precisamente por causa de seu preço revolucionário na categoria de tela grande.





A Mitsubishi estreitou seu foco ainda mais drasticamente. No início de 2011, a empresa anunciou que encerraria totalmente a produção de TVs de tela plana, optando por se tornar o último homem na categoria de TVs profissionais traseiras (ela continua a oferecer projetores frontais também). Assim como a Sharp, a Mitsubishi está voltada para a categoria de tela grande, limitando suas TVs a DLP e LaserVue de 73 polegadas ou mais. O WD-92840 de prateleira superior possui uma tela de 92 polegadas e custa menos de US $ 5.000 - uma combinação que você não encontrará na categoria de tela plana. A Mitsubishi visa especialmente os fãs de 3D que desejam uma TV muito grande, mas muito brilhante. Resta saber se esta abordagem focada terá retorno para a Mitsubishi. Não vi os números recentes de vendas ou lucro, mas suspeito que o sucesso da Sharp na categoria de tela grande pode estar dificultando a vida da Mitsubishi.

Finalmente, há a Sony, que parece estar no meio de seu processo de busca interior. Alguns meses atrás, a empresa apresentou um relatório de lucros desanimador que previa um prejuízo de US $ 1,2 bilhão. Ela foi forçada a reduzir sua previsão de vendas anuais de TVs e prometeu que uma grande reestruturação ocorreria em sua divisão de TV. Pouco depois, temos algumas dicas sobre essa reestruturação , que incluirá a separação de suas operações de TV em três negócios: TVs LCD, terceirização e TVs de última geração. Na semana passada, saiu o relatório que Sony vai vender sua participação de quase 50 por cento na joint venture de LCD que tinha com a Samsung por US $ 940 milhões . Sir Howard Stringer afirmou que a empresa está trabalhando em um 'novo tipo de aparelho de TV' que diferenciará a Sony e terá um preço premium. Isso significa que a Sony decidiu se concentrar mais especificamente no mercado de luxo e terceirizar completamente suas ofertas de preços mais baixos? A Pioneer já aprendeu da maneira mais difícil com o KURO que uma TV de tela plana de 'luxo' não pode ter sucesso apenas na qualidade da imagem; tem que haver algo mais. Algo revolucionário. Algo que muitas pessoas esperam vir da Apple em um futuro próximo. A Sony pode vencê-los? Na semana passada, recebi um convite da Sony para celebrar o casamento de 'Televisão e Internet' na Capela de Casamento Bellagio durante a CES 2012. Esta é apenas uma forma de promover a atual linha de TVs BRAVIA em rede da Sony ou também daremos uma olhada no futuro foco da TV da Sony? Vamos mantê-lo informado.



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